品牌策划案例

沙奶奶:里程碑意义的经典设计

沙奶奶:里程碑意义的经典设计
一种以非洲虎坚果为原料的饮料,投入市场多年仍然默默无名。吴鹏飞将其定位为“沙漠果浆,不是牛奶,胜似牛奶”,并从中各抽取一字,改名为“沙奶奶”,一语双关,深受各方认同。广告语“不想喝牛奶,就喝沙奶奶”,直接与市场上销量最大的饮品牛奶进行PK,抢占高位。“沙奶奶来了,母牛笑了”的广告文案,恢谐幽默,妙趣横生,令人捧腹,过目难忘。这一套高明的宣传策略,创造了新范例,对生产厂家具有里程碑式的意义。

新嫁娘香水:闻得到香水味的报纸广告

新嫁娘香水:闻得到香水味的报纸广告
“做女人,有味道”,这是吴鹏飞为新嫁娘香水创意的广告语,对于卖香水的企业,很难找到比这更妙的双关语。这个广告语配合女性不同的媚态,曾经是这家香水企业主要的销售利器。广告发布时,还创造了一种新颖的形式:把香水喷洒在印有巨幅美女的报纸广告上,注明“这就是新嫁娘的味道”,引发广大读者的好奇。在吴鹏飞建议下,新嫁娘采用了别致有趣的散装销售模式,便利中低收入者分享顶级香水,这个民族品牌也因此大受欢迎。

法国坎佐香水:唯美诗歌饱含温暖浪漫

法国坎佐香水:唯美诗歌饱含温暖浪漫
吴鹏飞为法国坎佐香水创作了一首诗:坎佐是法国一个优雅得要命的男人/也是一种该死的香芬/坎佐像一瓶湿润淡蓝的天/又像一片凉凉的云/坎佐偷偷在H2O里加进了爱/还有时间和光线的香味/坎佐微笑着将坎佐滴进人群/本无所谓的情侣突然相拥得更深更紧/可怕的坎佐玩笑开得实在过分……这首诗充满了唯美和浪漫的气息,十多年过去了仍在传颂,被誉为坎佐在法国本土之外的最佳策划。

华城珠宝:深刻表达爱情信物的涵义

华城珠宝:深刻表达爱情信物的涵义
华城珠宝是武汉一家民营珠宝品牌,吴鹏飞经过调研分析,认为其品牌形象必须具备两方面的特点,一是唯美、浪漫、高雅、感性,二是大气、专业、理性;最高理念应当与爱相连,延续爱、跟随爱、服务爱。为之创作的“一生一世,珠联璧合”广告语,将珠宝作为爱情信物的深刻涵义表现得淋漓尽致,也赞美了天下有情人的天造地设。易记且感人,遐思起来感同身受。直至今日,身为中国地大教授的华城珠宝创办人,仍对此赞不绝口。

兵兵退热贴:概念好坏决定产品存亡

兵兵退热贴:概念好坏决定产品存亡
兵兵退热贴是一家新创办科技公司的新产品,以“感冒发烧,一贴就好”为概念导入市场,承载了超出能力的承诺,结果引来指责、攻击、投诉、退货。吴鹏飞为之提出了“发烧最伤小脑袋,快用兵兵退热贴”的新概念,使产品从排斥传统医疗,变成了传统医疗的“先头部队”,同时减少了过度承诺,调动了天下父母的怜子之心。该产品首先在珠三角强劲销售,其后风行全国。其老总多少年后见到吴鹏飞,还非常感谢。

妇安宝:反向选择真正目标人群

妇安宝:反向选择真正目标人群
妇安宝是一家高科技企业生产的妇女排卵测试仪,起初选择避孕妇女为目标人群,结果基本无人问津。吴鹏飞应邀为企业诊断,提出了完全不同的理论,选择了一个相反的人群----不孕妇女,因为她们才会每天不厌其烦测量基础体温,弄准自己的排卵期。制作的广告语“帮丈夫瞄准最好的那个卵子,生你一生最好的那个孩子”,深深透出一种人文的关怀、美好性生活的暗示。在北京的展会上,几百套产品三天被抢购一空。

时间晶体:顶级名称结合“土”概念

时间晶体:顶级名称结合“土”概念
德国全蒜制品进入中国,一直没有很好的市场策略。吴鹏飞针对该产品具有抗癌、防三高、预防自身免疫疾病的特点,为它拟定了非常漂亮的商品名:时间晶体,因为一切保健品都是为了争取时间,时间晶体也就成为顶级产品的代名词。随后大胆确定其市场定位为非常中国化、别人不敢用的概念:现代长生不老丸。通过60篇专业讲解文章,系统阐述该产品的神奇作用。按照这套策略入市,迅速在北京市场站住脚跟,目前在大陆它是全蒜制品的第一品牌。

健民糖康:糖尿病知识普及的代表之作

健民糖康:糖尿病知识普及的代表之作
健民糖康是在糖尿病爆发初期,推出的一款降糖的保健品。当时人们对糖尿病的病因、临床表现、检查、诊断、治疗的认识还比较模糊,吴鹏飞策划了一个产品宣传手册,把糖尿病导致各种组织,特别是眼、肾、心脏、血管、神经的慢性损害、功能障碍的危害,通过非常通俗的画面和语言淋漓尽致地表达出来,成为糖尿病知识普及方面的经典之作。