品牌策划案例

湖北体彩:跳出直线思维直奔主题

湖北体彩:跳出直线思维直奔主题
湖北体育彩票曾发生罪犯入室盗窃彩球作弊案,致销售下滑到只有几百万。吴鹏飞提出的一整套宣传策略,跳出了简单的直线思维,不是向公众解释事情经过,而是仿佛什么也没有发生一样展开幽默的宣传,创意了一组老百姓得到巨奖的漫画宣传海报,在全省大规模张贴,销售直线上升。吴鹏飞读史书留下的最深刻印象,就是无论大是与大非,公众总是非常健忘。他觉得,这也是人类得以前进的一种遗忘机理。

燕良大酒店:真切感受豪华背后的实惠

燕良大酒店:真切感受豪华背后的实惠
燕良当时是当地最好、最新的大型酒店,因装修豪华,让人误认为菜价必贵,因此望而却步,导致生意欠佳。为了解决这个问题,吴鹏飞策划了一个活动,邀请社会各界人士参加燕良两周年庆典,吃完后只算账不交钱,真切感受菜品的可口和菜价的实惠,一举改变了人们的印象。配合活动创作的“燕良两岁、燕良最小、燕良想做最好”的广告语,一连三个“燕良”叠语,别致有趣,耳目一新,成为一时传颂的好广告好概念。

天人宾馆:长长的对联深深的印象

天人宾馆:长长的对联深深的印象
吴鹏飞为一个名叫天人宾馆的酒店作的广告语,是一副长长的对联:这席上佳肴不过是酸甜苦辣咸之肉菜以大小火烹成因此天外有天;那座上来客无非是东南西北中之男女依主次位就坐所谓人上有人。它幽默诙谐地状写了酒店这个特殊场合的情景,巧妙地将“天人”名号嵌入其中,虽然长,但是很容易记诵,并给人留下深刻印象。

农行36588:新思维催动大品牌

农行36588:新思维催动大品牌
36588寓意一年365天早8点至晚8点全天候服务。当时各家银行竞争激烈,基层门店多采取这样的工作制度,吴鹏飞建议农业银行抢先注册服务品牌,大张旗鼓宣传,给顾客造成鲜明印象,并全程策划了整个品牌的申请、设计和宣传。中国农业银行成为第一家注册金融服务品牌36588工作制的机构之后,引起金融界的广泛关注。

联通3G:聪明直白的“多快好省”

联通3G:聪明直白的“多快好省”
联通3G终端产品多,上网速度快,全球使用用户多,网络稳定成熟,对成功人士而言全国一口价费用省。吴鹏飞所作的“联通3G,多快好省”,利用高端目标客户熟悉的政治术语作广告,十分聪明,被赞为联通最佳宣传语。此广告语和随后的系列广告设计,均被联通总部采用。

升达地板:六大标准助其脱颖而出

升达地板:六大标准助其脱颖而出
曾几何时,几乎所有的中小地板都挂满奖牌,升达地板淹没其间,显示不出其优势。吴鹏飞为其策划的广告文案,拟定了好地板的六个标准:中国名牌、出口免检、中国驰名商标、有核心专利技术、较早的企业、上市,而同时具备六大标准的只有升达,简洁明了,说理充分,非常打动人心,很好地展示了升达的与众不同,拉开了和其他中小品牌地板的距离。这组系列软文,成为升达的全国标准文件,在全国各地统一刊发。

东风标致4S店:建设之中预售百余新车

东风标致4S店:建设之中预售百余新车
东风标致的开山之作上市之际,吴鹏飞应邀为其首个中心市场4S店制订营销策略、广告策略和服务策略,提出作为东风标致汽车文化的传播者和受益者,要牢牢把握机遇,打造一个符合国际标准的汽车品牌专营企业,以诚信为本,打造百年品牌老店。经过精心谋划,这上4S店还在建设期间,就有近百名用户慕名登门预订了新车,该店还同步组织成立车友会,营造购车用户的“亲情地带”。开业当天,社会各界朋友共计300余人见证了这一盛大时刻。

方太贵妃醋:好奇文化创造销售奇迹

方太贵妃醋:好奇文化创造销售奇迹
吴鹏飞认为,一种产品如果要大行其道,一定要创造属于自己的好奇文化。他坚持把北京方太推出的贵妃醋当成一种神奇的健康魔术饮料来卖,建议将其和雪碧、啤酒、红酒、纯净水勾兑饮用,将一种醋变成了趣味无穷的中国人的鸡尾饮品,尽管定价是普通醋的20多倍,仍风靡各大酒店和千家万户,短短一年时间内他代理的区域成为全国销售冠军。围绕这种操作模式展开招商,迅速发展到18个省市。由他制作的系列软文在全国范围投放,效果奇佳,第二年度实现销售2亿多元。