品牌策划案例

快加茶油:独具匠心的为聪明加油

快加茶油:独具匠心的为聪明加油
快加茶油是一种山茶油,对大脑发育有着非常显著的效果。吴鹏飞根据这一特性,专门针对儿童做了一款设计,从包装、形象、名称、策略,到营养大脑的科普知识的整理,形成一套完整的策划方案,对胎儿幼儿的大脑发育、脑容量、智商水平、学习能力、注意力、大脑反应进行了深入浅出的剖析。“快为孩子聪明加油”的广告语,以家长为诉求,品牌名的选定与广告语的意味浑如天成,独具匠心。快加茶油也因此成为茶油营销里一个独特的案例。

金恺撒橄榄油:故事营销的行业范例

金恺撒橄榄油:故事营销的行业范例
金恺撒橄榄油是橄榄油市场的先导。在市场初期橄榄油尚未被国人认识的时候,吴鹏飞为金恺撒撰写了充满欧美风情的历史故事,主人公包括引发特洛伊战争的海伦,让拿破仑神魂颠倒的波兰夫人等,勾起人们对这种高档油的好奇。“能吃能抹的水性油”,这句看似平凡的广告语,又揭开橄榄油的神秘,让它一下子变得亲切、有趣。故事营销将能量发挥到了极致,实现了销售业绩的百倍增长和全国100多个城市的招商。这种营销技巧形成的投入产出比,至今还是这个行业的范例。

三九粮液:一次高明的品牌渗透

三九粮液:一次高明的品牌渗透
三九粮液在进入一个城市时,吴鹏飞为之做了一个轰动全城的策划。在交通要道、城市广场、公交站台树起广告牌,大大的三个“九”中,嵌入一组城市照片,这些建筑本身是人们最熟悉的,但拍摄的角度却是最不常见的,俯拍、仰拍、侧拍,长焦、广角,最熟悉和最陌生,挑战着市民的好奇心,大家绞尽脑汁地寻求答案。伴随着这一趣味游戏,三九粮液不知不觉中在人们心中打下烙印,很快便家喻户晓。

青海青稞酒:精彩策划赢来最高礼遇

青海青稞酒:精彩策划赢来最高礼遇
青海青稞酒是当地第一名酒,如何向内陆市场进军呢?吴鹏飞为它创意了“青稞美酒香又醇,三百多年烧男人”的广告语,很好地概括了此酒的特性和与当地人民生活的深切联系。随后还策划了这样一个活动:中秋节的晚上,在城市公园月台,清澈的玻璃瓶摆起长蛇阵,免费赠送青稞酒,引起数万人轰动。厂家对此策划非常满意,为表达感谢之情,以最高礼遇接待吴鹏飞等主创人员,酒厂领导班子在树木中宰杀羊羔,在雪中煮酒野饮,宾主大醉一天方归。

神农皇黄酒:打通高低两端抢占空白点

神农皇黄酒:打通高低两端抢占空白点
从西周到明代,18个王朝,23个帝王级人物,2800多年,房县黄酒一直被视为皇家御用贡品。吴鹏飞提出的“神农皇,十八朝代帝王酿”,比以前的所有广告概念更精确、更明白、更传神。他还提出抢占极高端和极低端两个空白点:用珍贵稀少的贡品酒填补茅台等几乎所有的所谓名酒均飞入寻常百姓家之后留下的贵族酒的空白;再以此酒为母液,加以稀释后做成廉价听装酒饮行销中国,以中国女酒概念,正好与高端酒相合。这再次显示了一个大策划人的睿智。

武当红:足可传世的一句经典语

武当红:足可传世的一句经典语
武当红干红葡萄酒由纯野葡萄汁酿造而成,在1万多种酒类中,首次通过有机食品认证的,白酒是茅台、红酒是武当红。吴鹏飞为其创作的“天滋地滋你滋我滋”广告语令人拍案叫绝。他认为,有文采、对仗、押韵、自夸式的广告语是目前广告思维的一种可笑定式。而这句广告语中表达了一种不同的智慧:天滋地滋是说武当红原料的得天地精气;你滋我滋是说该酒的营养与健康身体。合起来,与一个著名的俗语谐音,因此非常好记,越品越有味道。

董酒:液体国宝叫响大江南北

董酒:液体国宝叫响大江南北
酒由130味名贵药材入曲,通过大窖小窖发酵,风味独特称为董香型,工艺与配方两项列为国家机密,6000多种白酒仅此一家。由此可以看出,吴鹏飞创作的“中国董酒,能喝的国宝”这句广告语的贴切。所做的特殊宣传册,从举世罕见的复杂工艺、堪称天下一绝的精妙配方、天然植物的芳香、骄人的获奖纪录、外国元首的喜爱、多种有益的微量成分等20个方面揭示了董酒的与众不同,受到酒厂董事长的高度赞扬。他亲自飞来,对策划团队表示感谢。

黄鹤楼酒:传承历史名牌的千古一液

黄鹤楼酒:传承历史名牌的千古一液
黄鹤楼堪称中华第一名楼,中国古典文化符号,中国文人心目中的图腾,具有不可替代的文化价值。吴鹏飞认为,黄鹤楼酒应当传承黄鹤楼这个历史文化名牌的内涵和价值,这个品牌旗下的酒,必须争做中华“第一酒”。他所作的“黄鹤楼酒,千古一液风流”广告语,短短六字,即将黄鹤楼酒的历史悠久、酒品层次、文化格调和目标人群概括其中,巧妙嵌入与著名成语谐音的短句,一语双关,过目难忘,回味无穷。