品牌策划案例

陈香白云边:极尽人文关怀的提醒

陈香白云边:极尽人文关怀的提醒
陈香白云边依古方酿造,是白云边醇香的基酒,一滴入口满腹生香,浓酱兼香型的琼浆玉液,迷倒过古往今来多少英雄豪杰。吴鹏飞创作的广告语“陈香白云边,古代男人的饭”,含蓄、幽默地夸耀了自己的历史、品质和被消费者长期喜爱。广告文案中,提醒会宴久别重逢的朋友、作客他乡、心境不佳、朋友或爱人作别、有要事待办和思念亲人之时,喝陈香酒要小心,既体现了浓浓的人文关怀,又暗寓人们对此酒的喜爱和依恋。

伟哥酒:广告连续剧让人欲罢不能

伟哥酒:广告连续剧让人欲罢不能
伟哥酒诞生于上世纪。虽然国人对性生活的质量和要求在不断提高,但广告如何符合传统的道德文化和消费心理,仍是摆在策划人面前的难题。吴鹏飞策划的连续彩色广告像连续剧一样,先是提出问题,再予以解答,令消费者欲罢不能。所提的如妻子为什么唯独不反对丈夫喝伟哥酒这样的问题,既有鲜明的针对性,又隐而不露,富于生活情趣,对伟哥酒的销售起到很好的助推作用,打造了一个最好的地方市场。

翰林电子书:送礼原是一门大学问

翰林电子书:送礼原是一门大学问
翰林电子书是一种新型电子阅读器,显示屏像纸张一样,可以储存上万本书。用它送礼,可以投其所好储存对方喜欢的大量读物。吴鹏飞创作的“人家喜欢礼,才会喜欢你”的广告语,利用谐音,言简意赅,意味深长,不可多得。文案中,先是分析产品好在哪里:送礼的最高境界是令人爱不释手,一看礼物就念叨,继而又从父母的心理入手,讲述孩子不爱看书,将来难成气候的道理,连通送礼和受礼两方,为该产品迅速打入市场架起纽带。

美佳娜美容:消除对美丽事业的误解

美佳娜美容:消除对美丽事业的误解
美佳娜是当地最早及至后来也是最负盛名的专业美容机构美容机构。创建初期,因正规、科学美容还不被了解,人们总是把美容朝“那方面”想,其创始人遇到的几乎全是狐疑的眼光,不得不自证清白。吴鹏飞介入后,从“爱美之心人皆有之”的原始冲动,到章程、店堂、服务中体现出的不懈追求,用平实的语言澄清了对一个关于美丽的事业的误解和扭曲,打消了整个社会的疑虑,并使之赢得国内外著名美容机构、优秀美容服务器厂商的青睐。

金信通讯:通信品牌注入人文追求

金信通讯:通信品牌注入人文追求
金信通讯主营通信器材销售及维修,网络工程等,是通信行业知名品牌。吴鹏飞为其创意的广告语“金信通信,让人与人距离为零”,不仅展现了行业特点:无线通信带来及时的沟通交流,给工作生活带来便利,同时也表达出一种愿望,就是让人类通过现代科学技术获得更多的理解和关爱,促进文化的融合。它带来的不仅是空间距离的缩小,心灵的距离也会越来越近。这个广告语给一个通信品牌注入了很深的人文追求。

中国人寿:造就寿险业务明星城

中国人寿:造就寿险业务明星城
中国人保的财险和寿险分家之时,主体留给财险,财产和人力都占七成,人寿成为“新生”事物,很多人觉得它前途未卜。吴鹏飞接受中国人寿有关方面的委托,通过讲座的形式,向老百姓通晓地讲述了什么是寿险,为什么要买寿险,寿险的好处是什么,使人们对寿险有了重新的认识,使得这座城市的寿险业务急剧上升,变成了中国的一个明星城市。这个策划案到今天看仍然不过时,被称为中国寿险策划的报春鸟。

华尔资讯:揭开陌生行业的神秘面纱

华尔资讯:揭开陌生行业的神秘面纱
华尔资讯是一家通过对消费市场进行调查,为企业提供经济决策依据的现代市场资讯研究机构。在当时人们对这个行业比较陌生,不太接受的时候,吴鹏飞为其做了个宣传策划。他代表市场、客户设计了一套问题,请华尔资讯的老总作系统的解答。这些问题包括当时的可行性报告的模棱两可,开展研究要经过怎样的程序,如何证明数据的科学可靠等,消除了市场的疑问,对该行业在中部地区的推广起到良好的促进作用。

信合金融超市:简明解说新增数百倍业务

信合金融超市:简明解说新增数百倍业务
信合金融超市是中国面向个人贷款的第一家专门服务机构,对这一项新业务,社会很陌生,自己的解说又让人摸不着头脑。吴鹏飞受聘为他们做了策划,用非常简明的一套标语、户外广告、过街横幅,迅速消除公众的疑惑。在当时人口只有三十多万的中等城市,当年个人放贷业务从几万元增加到1亿元,成为全国竞相学习的样板。其中“求人不如求自己”、“预支明天的幸福,享受今天的快乐”这些概念,在当时起着振聋发聩的宣传作用。