品牌策划案例

高速滑道:温情同滑融化冰冷感觉

高速滑道:温情同滑融化冰冷感觉
高速滑道是一座城市的最大公园,上世纪90年代从德国引进的沿着山体高速滑动的游乐项目,从山上一放,利用惯性直冲下来,非常刺激。当时的人们没坐过甚至没见到过这种东西,虽感好奇,却因为陌生而产生恐惧。吴鹏飞对此进行“诊断”后,通过一组别具一格的母子同滑、祖孙同滑、兄弟同滑的活动,传递出老幼咸宜的信息,改变了人们对滑道冷冰、危险的印象,使得感受这个项目的游客络绎不绝。

芙阁灶具:调动丈夫对妻子的关爱之情

芙阁灶具:调动丈夫对妻子的关爱之情
很多厨房一氧化碳超标20倍,而这些毒气就来自漂亮的灶具。有数据显示,每年死于厨房烟气、废气所致疾病的人在160万左右。一位煤气中毒后幸运活下来母亲,历经十年艰辛,从零开始研发出几乎不会释放一氧化碳的芙阁灶,造福天下女人。深受感动的吴鹏飞提炼出“疼老婆,买芙阁”的概念,简明通俗地表达出芙阁灶具对女人提供保护的鲜明特点,拉近了产品和消费者的距离,调动天下丈夫对妻子的关爱。

豪迈电器:两个“检测”尽显高档次

豪迈电器:两个“检测”尽显高档次
豪迈电器是电器检测设备制造、测试行业中国前三强,多年来苦于没有一个与之地位匹配的企业概念在市场、客户中间进行宣传。如何突破这一行业通行广告语的刻板套路?吴鹏飞接受委托之后,经过细致的调研,做出一个非常著名的广告语:你们检测我们,我们检测产品,赢得企业的高度认可和喜爱,认为真正做到了与自己的档次和身份匹配,激动地表示在办公园区作为百年广告语予以采纳。

九真山虫子鸡:人的馋相反衬食品独特

九真山虫子鸡:人的馋相反衬食品独特
九真山虫子鸡是一种深山放养的原生态土鸡,吃的是野草、虫子,喝的是矿泉水,鸡肉结实又细嫩,是只需放一点点盐,不需其他任何作料清炖出来就香气扑鼻的有机食品。怎么能够让当时的武汉人知道这个东西?吴鹏飞策划了一个核心概念:九真山虫子鸡,武汉人口水滴,不直接夸鸡,从侧面着手写人,通过描摹人的神态,反衬出此鸡的独特,既生动有趣又诙谐幽默。这个广告语产生了奇特的促销作用。