文化策划案例

市场时报:办报和发行的双重影响力

市场时报:办报和发行的双重影响力
吴鹏飞主持策划的《市场时报·酒店周刊》,拥有多个创举:最早进行大幅彩印,设置编辑点评栏目传递自己的声音,美女专版增添靓色吸引眼球,人物专访深度报道启迪人生,编辑自漫像亲切可信,浓眉大眼的大标题模式开创了市场类报纸的新风,确定出入酒店的高端读者为目标人群……这张报纸以其独有的风格和大胆的创新,曾经影响了所在城市的上千家酒店。这种超前的思路和想法,后来还影响了很多市民报。

汽车时报:一套规定行业报方向的方案

汽车时报:一套规定行业报方向的方案
中国汽车行业准备办一张有影响力的报纸,吴鹏飞受委托进行了系统思考并提出了完整的方案,将其办报宗旨确定为权威公正的汽车名报、新颖适用的新闻全书,明确了四个战略阶段及目标,制定了组稿、采访、编辑、发行、广告、公关策略,尤其是结合正反经验对体制进行的分析入木三分:若不从体制上创造根本发展前提,单纯寄望于能人效应,则其发展将是起伏不定的……直至今日,这个方案仍然规定着这个行业的报纸应当遵循的方向和思路。

华师附小:量化教育赢得家长信任

华师附小:量化教育赢得家长信任
华师附小成立分校,希望既能保证学校品牌的高端性,也要保证第一年生源。吴鹏飞介入策划时,距开学只有一个多月时间,当地地方名校早已开始大面积宣传招生。面对紧迫形势,他创新性地提出将学校教育情况进行指标性量化,由家长定期进行考评,如果不合格,学校将根据考评结果退还学费。这一教育模式赢得了家长们的信任。推出的广告概念“成人成才成就未来”,平白但是格外准确,半月时间就完成招生70%,之后稳步提升,提前完成全部招生计划。

央视春晚:很多改观与一封建议函契合

央视春晚:很多改观与一封建议函契合
春节晚会如何出新?吴鹏飞受朋友鼓动,向中央电视台台长进言,建议晚会给全国各省拜年的机会,不必再以推新人新歌为己任,只管推当年好歌;可引进外国舞蹈节目;拜年电报只需念单位,不必念相同的内容,也可零点放鞭炮时段字幕播出单位名单;节目紧凑不要拉太长;可考虑向全国借智征集节目,成立观众评委预审节目……台长看完这份建议,对身边的工作人员感叹道:“此人很有思想,他是谁?”细心的观众也许会发现,2004年以后的春晚,很多改观与建言完全吻合。

盛中国演奏会:观众礼仪培训感动大师

盛中国演奏会:观众礼仪培训感动大师
作为中国交响乐团国家级小提琴独奏家,盛中国是最早在国际上为中国争得荣誉的小提琴家之一。他一生举办了无数次的演奏会,由吴鹏飞策划的一次演奏会给他的印象最深。演奏会之前,组织方对乐迷如何着装、现场秩序、何时鼓掌等进行系统教育,提出了非常高的要求。演奏或热情奔放,或甜美细腻,乐迷随着高低起伏与之密切配合。这样高素质的观众,令盛中国万分惊喜,他生平第一次表示,有机会再来这座城市,做一场免费演出,和大家分享快乐。

钢琴诗晚会:高雅创意令人无法忘怀

钢琴诗晚会:高雅创意令人无法忘怀
将近千年之交的一个晚上,一群人以文化的方式、宁静的方式、雅致的方式纪念这一时刻,由最妙的乐器、最棒的演奏者、最好的诗篇、最强的朗诵阵容以及最优雅的观众相加,形成了一台晚会。唐诗宋词配上现代的钢琴曲,奇特的创意、奇妙的结合让人耳目一新。直到今天,这仍然是人们非常怀念的一个文化的盛会,而活动的策划者吴鹏飞的晚会献词更是让人回味无穷。钢琴常有、诗歌常在,那段深邃、幽远、纯净又充满激情的话语无法复制。

湖北崇文集团:对一个文化集团的精辟提炼

湖北崇文集团:对一个文化集团的精辟提炼
新华崇文集团需要一个广告语,要巧妙将企业商号嵌入,又要表现经营图书为主业、是国家图书发行主渠道,还要表达多种经营力图上市的奋斗精神。吴鹏飞于是创作了这样一个广告语:新卷传中华,书香养万店;崇文亦重商,集团图自强。该集团老总认为此语极其契合要领,不愧为上上之品。

方正心理测评:找准家长关心的核心点

方正心理测评:找准家长关心的核心点
北大方正心理测评是一款通过评估孩子的兴趣、爱好、价值观、个性等因素,为他们进行学业方向及职业发展方向决策提供参考意见的测评工具。吴鹏飞为其做地区市场的推广策划时,梳理出尤其需要帮助的类型,如目标不明、兴趣导向、兴趣屏蔽等,并详尽分析原因。他提出的“孩子选对方向,发展就不一样”,打动了很多望子成龙的家长。在这种崭新思维的影响下,出现人满为患的局面。现在证实,很多孩子受益于这样一次测评。