第二章、策划服务的程序

吴鹏飞认为,

一切营销问题归根结底都是沟通问题。

因此一切策划也无非就是——

打动人心,卖动东西。

 

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第一阶段:建立合作关系
1)客户提出欲达成的目标;
2)吴鹏飞提出框架思路;
3)双方正式签订合同;


第二阶段:深入了解项目
1)与客户决策层深入交谈;
2)研究项目资料、图片、数据;
3)与执行团队建立工作关系;


第三阶段:全面独立调查
1)调查项目运营真实情况;
2)调查主要竞争对手的情况;
3)调查其它必须调查的资讯;


第四阶段:形成策划方案
1)向决策层提交创新解决方案;
2)双方讨论修改形成最终方案;
3)就方案对全体人员进行系统培训;


第五阶段:跟踪调整阶段
1)指导媒体组合计划实施;
2)对执行过程进行动态咨询;
3)跟踪策划新广告与新营销活动等。