第六章、其它策划创新案例

吴鹏飞有一种少见的、深厚的思想积累。他对许多问题的思考深度和广度令人敬服。他的策划大都建立在独特见解之上,构思奇崛、表达生动、自成一格,代表了当今中国的营销水平。他在以下策划案例中展现的睿智,显示了一个当代大策士的风采。他也因此获得2008年中国十大营销策划人称号。


 

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体彩危机公关策略简明

策划简介: 湖北体彩因为出现犯罪分子割球作弊的案件,公信度急剧下降,销售急剧下滑。当时另一家彩票从北京请来一个专班,住在五星级酒店策划,希望借此市场波动期,一举奠定胜势拉开差距。体彩的人员获知情况十分焦虑,经人推荐找到吴鹏飞,要求赶在对方之前推出新谋略,时间只给三天。从未摸过彩票的吴鹏飞接过任务,从容不迫。因为他虽不熟悉彩票但是很熟悉买彩票的人。他提出的一整套宣传策略,跳出了简单的直线思维,不是向公众解释事情经过,而是仿佛什么也没有发生一样展开幽默的宣传。事后销售的直线上升证明了这个策略是非常正确的。
独特见解: 吴鹏飞认为,出现公关危机一定要坦诚面对公众,但是,聪明的是,一遍交代清楚事情原委后,不能反复解释,因为过度的坦诚看上去更像虚伪和不自信。所以他主张事情一旦过去,要有王顾左右而言他的水平,不要老是呆在事件的阴影下,一定要像什么也没有发生一样从容、自信、坚定、幽默。他认为幽默是赢得信任的最有利武器。他创意了一组老百姓得到巨奖的漫画宣传海报,在全省大规模张贴。这次成功的危机公关宣传证明了他是一个高明的公众心理学家。他读所有的史书,留下的最深刻的印象,就是,无论大是与大非,公众总是非常健忘。他觉得,这也是人类得以前进的一种遗忘机理。

 

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吻车获大奖轰动又难忘

策划简介: 东风公司40年庆,当地政府为之举办大型汽车纪念展,同步举办了一系列文化活动,总名之中国汽车文化节。主事官员找到吴鹏飞,希望有一个轰动点子,引起普通老百姓的关注和参与热情,以把活动办成一个城市共同的节日。吴鹏飞经过思考,建议主办方在车展中部特辟专场,以白色系列轿车为主,鼓动全市女性前来吻车,并把一台价值十几万元的车送给优胜者。他坚持通过现场打分直接评出优胜者,他对优胜者的定义是:唇廓清晰、唇印完整、唇纹美丽、唇吻饱满。经过连夜争论,此方案获得通过。后来活动现场人山人海,前来参加庆典的中央电视台主持人,也不禁为这样的创意连声叫好。
独特见解: 吴鹏飞认为,一个大型活动看上去惊天动地,但很容易烟消云散。只有那些幽默的、人性的、大众的、独特的、反常的细节会永留在公众记忆里。一个枯燥的企业庆祝活动和政府行政活动,可以遵循这样的思路增加亮色。他创意这样的活动,调动的几乎是所有家庭的参与,不知道有多少女士会偷偷抹口红练吻功,不知道给多少家庭带来了练习和准备的快乐。很多人民群众有一段很小的光阴被这个活动吸引,这件事进入他们的生活和生命历程,成为他们个人生活和记忆的一部分。多少年后,人们可能忘记了汽车文化节这样一个宏大的事件,可是永远记得吻车获大奖的事情。他认为,能够策划那些永远进入普通人记忆的事件的策划人才是真正的高人。

 

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颠倒一个字轰动全城人

策划简介: 湖北十堰晚报由日报转型而来,曾经零售量为零,家庭订阅量为零,处境非常尴尬,发行量不过几千份。当时吴鹏飞力排十堰人民没有看晚报习惯的高论,坚持按照晚报的规律来办晚报。他策划在创刊号上埋伏一个颠倒的字,最先找到这个字并在指定时间第一个打进热线电话的人,将获得5000元大奖。其时,有23万人次拨打电话,创刊第一日零售就达到几千份。成为中国报刊营销史上最为有趣的案例,有100多家报纸媒体转载了这一事件。
独特见解: 吴鹏飞认为,一个人的阅读趣味是多重的。同一个人上午看参考、中午看知音、下午看晚报、晚上看哲学史是完全可能的,也是非常正常的。很难让人相信,一个城市的人会对和自己息息相关的政治、经济、文化、生活、广告信息漠不关心。办不好报纸是办报者无能,而不能责备读者的冷漠。所以他主张办一张热爱读者、被读者热爱的晚报。他认为这是一张新闻纸最高的境界。只要一张报纸关心人民疾苦、主持公平正义、正确宣传党和政府的主张,长期坚持与时代同呼吸、与群众同喜悲,就一定能够赢得喜爱。这样的报纸任何城市的读者都将爱看。所以在吴鹏飞主持晚报头版编辑的时候,一年的头条有三分之一含有批评意味,创造了一个很多人没有注意的舆论监督奇迹。当时省报刊审读的专家曾经写来长篇信件,倍加称赞,欣喜若狂,那个老者对这样的尝试表现的喜悦,吴鹏飞听懂了。但很多人至今不懂。

 

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一句话挽救兵兵退热贴

策划简介: 一个高科技企业因为一个广告语差点覆灭,又因为一个广告语重新站立。前一个广告语是“兵兵退热贴,感冒发烧,一贴就好”,结果引来指责、投诉、退货,企业销售难以为继。后一个广告语是“发烧最伤小脑袋,快用兵兵退热贴”,采用这个广告语后,首先在珠三角产生了强劲销售,其后风行全国。直到今天这个广告语还印制在产品的包装上,是它把一个企业一路送到上市企业的版块。它的老总多少年后见到吴鹏飞,还非常感谢。这次策划证明了一个产品选择什么策略,是一个生死攸关的大问题。
独特见解: 吴鹏飞认为,前一个广告语的愚蠢在于,给自己的产品承载了超出能力的承诺,把一个不确定的退烧概念(因为退烧的原因有几百种)和一个人人可以验证的结果(退烧)公布于众,同时又对传统医药、医疗进行了攻击,树敌太多,很快就成为众矢之的。而后一个广告语,则只抓住一个概念,一个人人都懂、来自生活的、很容易打动父母尤其是母亲的概念。绝妙在于,保护小脑袋虽然很好懂,但却是一个只有世界级专家才能验证的概念。同时这个广告语十分低调,把自己摆在一切治疗的前锋的位置上,完成保护脑袋的心理安慰之后,能不能保护脑袋,能不能退烧,都没有承诺,都交给了专家和医生。仔细比较一下,你就会发现,同样是广告语,其中的智慧可是判若云泥的啊。

 

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妇安宝产品的恍然大悟

策划简介: 一家高科技企业,从日本学来技术,生产出一种叫妇安宝的妇女排卵测试仪,本以为会非常受欢迎,结果在市场上基本无人问津。他们选择的目标人群是避孕妇女。吴鹏飞应邀为企业诊断,提出了完全不同的理论,选择了一个相反的人群。结果在北京的展会上,广告语一推出,展台就被人群围住,带过去的几百套产品三天被抢购一空。
独特见解: 吴鹏飞认为,适龄妇女可以使用的避孕方法很多,用精确测定排卵期的方法避孕的人,是极少数。因为现在已经是全世界推广安全套的艾滋病流行时代,安全期避孕已经过时。那么,是谁会每天不厌其烦测量基础体温,要弄准自己的排卵期呢?是那些不孕妇女啊!现在食物污染等一系列问题使人类中的男人的精子活力下降,妇女怀孕难是一个越来越普遍的现象。所以这个测试仪的目标人群不是避孕人群而是渴望怀孕人群。你们看,这就是对事物不同的理解。当“帮丈夫瞄准最好的那个卵子,生你一生最好的那个孩子”这样的广告语出现在一个到处求医问药希望早结珠胎的妇女面前,你说,她会动心吗?

 

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足可传世的一句经典语

策划简介: 武当红是以秦巴山区世界罕见的野生葡萄酿造的干红,这种资源非常珍贵、非常原始、非常天然。这支干红为全汁野葡萄干红,首家通过有机食品认证,在1万多种酒类中,通过这一认证的,白酒是茅台、红酒是武当红。武当红的酒液含有18种氨基酸、6种有机酸及具有抗氧化功能的多酚类物质,软化心脑血管的物质单宁,功能性保健物质白藜芦醇的含量高于人工种植葡萄2至3倍,抗衰老物质SOD的含量是其他葡萄酒含量的一百倍。如何给这样一个酒种,拟定一个与之相适的广告语是一个难题。十年来应该说有很多广告语都不错,但没有一个能够像吴鹏飞的“天滋地滋你滋我滋”这样令人拍案叫绝。
独特见解: 吴鹏飞认为,有文采、对仗、押韵、自夸式的广告语是目前广告思维的一种可笑定式。中国人的思维趋同、思想不活跃,可以从广告语征集中看得分明。一种酒征集广告语,上万条应征作品中居然全部是这种类型,真是一个令人惊叹的奇迹。吴鹏飞对这一现象的解释是,读书时期的应试教育和社会管理的乖乖猫教育,系统地摧毁了中国成年人的好奇心和顽皮劲。很难见到那些具有真知灼见的人。中国的专家和知识分子很多都是“事后诸葛亮、事前猪一样”。吴鹏飞在这句广告语中表达了一种不同的智慧:天滋地滋是说武当红原料的得天地精气;你滋我滋是说该酒的营养与健康身体。合起来,与一个著名的俗语谐音,因此非常好记。而谐音的这个俗语,又是目标饮酒人群决策时最常用的口头语之一。所以这样的广告语越品越有味道。

 

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神农皇酒打通高低两端

策划简介: 台湾著名企业家,在湖北房县投资数亿生产独一无二的房县黄酒,命名为神农皇。这个酒历史悠久可以追溯到神农炎帝时期,由于房县自古是王公贵族流放地,前后有23个帝王级人物流放此地,以唐中宗李显最为著名。传说为避讳皇字,此酒被酿成雪白色,堪称中华一绝。这种酒与皇权和宫廷生活相连,如今走向市场,该如何定位呢,一种意见认为应该走高端、一种建议走中端、一种建议走低端。吴鹏飞再次显示了一个大策划人的睿智,他坚持认为此酒欲大兴于中华,必须同时走极高端和极低端。
独特见解: 吴鹏飞认为,中国现在没有贵族酒,几乎所有的所谓名酒均飞向寻常百姓家,过去由茅台酒代表的极高端酒文化已经不复存在。谁适合填补这个空白?房县黄酒这种历来被皇家征饮和秘制的宝物,应该有资格。特别是历史上只有房县秦口一带几百亩水田出产的条形糯米,才能酿造贡品。其资源之稀少珍贵至今如初。此酒贡品多少朝代以来就在皇族和皇帝手中把玩与品饮,作为今日之贵族酒,定量生产,只销售给具有相应身份地位的人,恰如其分。同时,以此酒为母液,加以稀释后做成廉价听装酒饮行销中国,以中国女酒概念,正好与高端酒相合。极高端为皇上御用酒,听装低端酒为皇妃专用酒,两个概念由此打通,相互呼应,妙不可言。皇上昔日佳丽三千是常见的,其身价可以推知。因此同为宫廷酒,同样诉求皇家贵族之气,同一品牌,皇上御用的酒价值几千,而皇妃专用的酒价值几元,谁能说这不是一个妙不可言的创意呢。


 

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贵妃醋趣味销售逾亿元

策划简介: 一种广东的甜醋,定价多少合适呢?吴鹏飞令人吃惊地将它定在了30元一瓶。该醋一瓶只有六两,比照当时最贵的醋一斤约3元来看,可谓天价醋。但是在吴鹏飞的策划和实操指导下,他在华中创造和带动了数亿元的销售,成为当时北京方太新怡华食品公司全国的样板市场。全国各地很多城市都到这里来取经,南京一位经销商听说武汉市场的销售量以后,简直不敢相信自己的耳朵。很多起初预言这个产品必败的人,万分后悔。
独特见解:吴鹏飞认为,一种产品如果要大行其道,一定要创造属于自己的好奇文化。如果你成功勾起了目标消费者的好奇心,如果你创造了他们乐意传播的一种生活方式、一种新的习惯,那将是最有效的推销。吴鹏飞坚持把这个醋当成一种神奇的健康魔术饮料来卖。他甚至反对把它和其它醋放在一起陈列。他建议,推出贵妃醋和雪碧、啤酒、红酒、甚至白酒勾兑饮用,将一种醋变成了趣味无穷的中国人的鸡尾饮品。正是这个奇妙的想法,创造了贵妃醋的销售神话,同时也让人们开始注意到吴鹏飞在产品策划上的才华。

 

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武当山广告一字值千金

策划简介: 吴鹏飞为武当山确定的“武当山,灵”的总概念,是这座名山走向现代营销的一个标志。从开始推广这个概念到今天,5年左右的时间,促成了游客人次从10多万上升到150万,门票收入从几千万增长到了几个亿。这个策划被许多院校列入中国营销经典案例。吴鹏飞为武当山创作的歌词《老子天下第一》,更是得到了文职将军瞿淙、音乐鬼才卞留念等大家的高度评价。瞿淙先生甚至说,如果这首歌词的作者愿意到总政歌舞团,可以马上办参军手续。卞留念先生为之谱曲并亲自演唱,称赞它大气磅礴、立意高远。
独特见解: 吴鹏飞认为,天下名山无外乎野山和灵山两种,而以后者居多。中国人自古以来,上山无非是烧香磕头、乞灵于神。武当山作为道教也即国教的第一名山,应该抢占这个概念,即成为中国灵山之冠,成为华人的愿望之山。灵这个概念和这个汉字,是比武当山更为珍贵的独一无二的精神资源。“武当山,灵”将汉语言的这个珍稀资源据为己有,世代援用,可谓价值连城。其实很多人,还没有真正意识到这个广告语的惊人精神文化价值。不久前,武当山管委会主任李发平先生曾半开玩笑说,这个广告语给鹏飞先生1000万奖金也不算多。


 

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野人洞前提笔留下妙词

策划简介: 吴鹏飞经过故乡,应当时房县父母官张维国先生之邀,前往温泉附近的野人洞参观。写下了“野人出于山谷,王公没于房陵。古来此地即有异象:风不同俗,水不同凉。今启山洞果有奇景:山虚其心、石穷其神。我等大惊之下,不敢独享其美。特邀周边城市人民来我县观洞消夏,忘乎所以,岂不快哉!”的绝妙广告。
独特见解: 吴鹏飞认为,以现在遥感监测技术,在所剩无几神农架原始森林,是可以立即确证野人之根本不存在的。但只要人类在茫茫宇宙中的孤独感没有消逝,在地球上与其他动物的隔阂没有消除,这种对兄弟和近亲的渴望情结就永远不会打开。从这个意义上讲,野人永远存在,野人也是最好的旅游炒作题材,最粗疏的故事都可以引人入胜。我们经常见到文化粗鄙的骗子令一方封疆大员、众多精明之徒大上其当,奥妙在于:骗者得逞,无非是投其所好,利令智昏而已。同理,如果人类的上述心瘾不除,持之以恒地编造野人的故事,就一定可以赚它个盆满钵满。


 

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恐龙蛋地质公园新思维

策划简介: 青龙山恐龙蛋公园,是香港华袤集团投巨资兴建的大型国家地质博物馆,项目近期具备全面接待游客条件。吴鹏飞提出了以总广告语“青龙山,地球恐龙王巢”“到青龙山,看祖先的祖先的祖先”为总概念的新奇策划。针对目标市场的系列报纸幽默广告、面向儿童的旋转宣传品,大型儿童趣味户外广告,关于卖假恐龙蛋的特别广告,文风之活泼、思谋之新巧,为同类策划仅见,形成对旅游市场的巨大冲击力。
独特见解: 吴鹏飞认为,恐龙故园是人类追问自身来路的必经之地,是地球生命文化不可或缺的一环。今天看起来还比较冷清的青龙山,其鼎盛时也许不亚于武当山,这主要取决于如何开发、如何造势、如何演变、如何营销。武当山是人工的偶然的文化,本来可以没有,恐龙蛋是自然的必然的文化,是肯定会有的。青龙山是世界文化、武当山是中国文化、神农架是华中第一峰,湖北一江两山的旅游格局,完全可以改变为一江三山。在日本和美国等发达国家,恐龙展总是万人空巷,是因为在那样的地方,人得到充分发展,天性受到较少压抑,对生命的思索成为一种大众议题。在我们国家,目前恐龙文化的主要消费群体是孩子,因为孩子童真未泯灭,好奇心还存在,有好奇心的大人们已经很少了,所以我们的策划主要针对孩子。最后我们建议当地排斥、贬斥仿真恐龙蛋的舆论和态度应该来一个180度的大转弯,要号召周边农民组织起来大规模而不是偷偷摸摸制造假恐龙蛋,要把它当成发展地方旅游经济的一大产业来看待,不过是要明确告知天下游客你卖的是仿真品罢了。

 

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春晚改变契合他的建议

策划简介: 吴鹏飞2004年春季路过北京,和几位朋友聚会。席间谈及对春节晚会的看法大家认为十分精辟,正好在座的就有央视领导身边的工作人员。大家一鼓动,他连夜提笔写了一封建议函托朋友上交。随后云游远去,差一点忘记了这一件事情。只是后来在看连续几年的春节晚会时,发现很多改变与自己的建议不谋而合,惊奇之余,想起前事,才从朋友口中得知,当时的台长赵化勇先生看完这份建议,沉思良久,而后弹着手中的信纸感叹道:“此人很有思想,他是谁?”
独特见解: 吴鹏飞认为,春节晚会的唯一宗旨是让劳作一年的人民,在这个特殊的时刻感到轻松和快乐,不要在这样的时刻增加政治、商业、文化、艺术的任何使命感。人民有理由要求放松这一个晚上,在除夕,一个人可以吃不饱穿不暖,但是不能没有快乐。他建议:第一、国家应该重金向整个中国征集小品和相声,要舍得在这方面花钱,要打破少数人垄断表演的局面;第二、当年文化生活匮乏时,春节晚会推出新歌好歌红歌的任务应该取消,避免不伦不类的原创歌曲在春晚亮相,在已经有各种好歌遴选机制的情况下,应力推当年最受欢迎的好歌;第三、春节晚会每年歌舞全是本民族的东西未免狭隘,在一年之末和一岁之首喜庆时节,为什么不能打开一扇看世界的窗口,让人民欣赏到世界的歌舞精品?第四、在神州共欢时,应考虑给各省市集中展示风采向全国拜年的安排,以培养神州共此时、天涯同欢乐的共同归属感;第五、各地拜年电报内容雷同,念发电人单位即可,不必念电文浪费时间,还要考虑在零点的垃圾时间段以字幕方式刊登发贺电单位个人;第六、节目预审应该引进观众评审团,以使最终通过的节目更符合群众口味。细心的观众也许会发现,2004年以后的春节晚会,确实有了这样的改观。


 

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袁伟民笑问这是谁的主意

策划简介: 武汉和南京争办城运会,处于弱势,因为南京经济发达,场地等条件优越。而且当时主管体育的主要官员均为江苏人。负责争办工作的湖北官员正为撰写申办报告发愁。当时开了几次会议,也请了一些专家论证,但写作者始终不得要领。吴鹏飞偶然与之相聚,席间对方请教此事,吴鹏飞一番宏论令对方折服,当场掏出纸笔记录,将此次谈话演变成申办主旨发言。该官员从北京归来告知,当此报告念毕后,满座皆惊。会后,当时的体委主任袁伟民还特别叫来湖北代表,称赞发言观点锐利,并好奇打听是谁提出了这些有趣的观点。
独特见解: 吴鹏飞认为,第一,运动会的举办权不是按照GDP的多寡决定的,如果是,全世界各种大型运动会无须争办,按照顺序排就是了,如果人类要那样做,该多么无趣啊;第二、国际惯例,一项运动会在某地举办,有几个考量,主要看对该运动未来发展是否有利,对该地区和平发展是否有利,对全球发展均衡是否有利,当然也要考虑举办方是否具有举办需要的最低条件;第三、所以我们选择城运会要有同样考虑,现在我们争办奥运会,软硬件条件都不如巴黎、伦敦,我们的诉求是,给北京一个机会。在国际上我们这样要求,在国内如果是相反的考虑,把举办权给了经济更发达条件更好的南京,是不是有点内外思路不统一?第四、中国未来发展格局看,武汉重于南京,武汉相当于中国经济承东启西的二传手,没有武汉为代表的中部经济崛起,就没有中国经济的真正强大。当年袁指导能够实现惊人的女排六连霸,就是因为有一个秘密武器孙晋芳啊;第五、这次南京如果胜出,我们会为之高兴,但请体委领导记得这次武汉的诉求,将来如有机会,请优先考虑武汉。


 

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运动型饮料设想第一人

策划简介: 98年百年不遇的洪水威胁着长江沿岸的人民和城市。在抗洪抢险一线,军人的奉献与牺牲精神感动了整个中国。社会各界为那些日夜奋战在防洪大堤上的解放军官兵送去了各式各样的慰劳品。每天守在电视前关注这一伟大事件进程的人中间,有吴鹏飞。他细心地发现,战士要么喝碳酸类高糖饮料不能解渴,愈喝愈渴;要么只能喝纯净水不能补充过度劳累必须补充的电解质。反复看到战士面对这两种饮料的无奈神情,他十分心疼,于是向当时的饮料巨头乐百氏去信,建议生产一种新型饮料。他认为这个产品的市场非常广阔,对于运动、劳动人群,是必须的产品。乐百氏当时的董事长很快回复,感谢这个有价值的建议。其后以脉动为代表的功能性饮料连续推出,目前它们已成为一个巨大的新饮料品类。证明了吴鹏飞当时的预见是正确的。
独特见解: 吴鹏飞认为,这种新的产品应该符合以下特点:第一、瓶型特别,有运动时尚感、有军用品的粗犷感;第二、瓶口要大,便于急切饮用的方便和产生豪饮的快感;第三、其中应该添加维生素、人体必须的矿物质、糖、盐等;第四、口感要淡,要接近于无味;第五、包装的色调要以冷色,如蓝色、绿色、青色、白色等为主;第六、这种产品的第一次露面,最好是赞助大型文体活动,或者是抗洪这样的万众瞩目的抢险事件。其后所有的这类产品几乎都切合了这样的描述。


 

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新农村建设最怕什么

策划简介: 吴鹏飞路过自己的出生地老河口,应一位学生之邀参观当地新农村建设的示范村庄。宾主坐定,酒过三巡,吴鹏飞环顾四周,问了一个问题:新农村建设大家说最怕什么?众人一时面面相觑,不知如何应对。吴鹏飞自问自答,谈了他对目前新农村建设被广泛忽略的一个问题的看法,一席官员听罢,感到教益匪浅,纷纷表示这是第一次听到这样的观点,十分震动,今后在新农村建设过程中一定要记取吴先生的教诲。一干人一边敬酒一边探问吴先生为何方人士,做什么学问。吴鹏飞笑而不谈,自称是个体户一个,众人不信,吴鹏飞酒至半醉,趁夜色作揖而去,连电话也忘记了给那位女镇长留下。
独特见解: 吴鹏飞认为,当年梁思成的建议未被采纳,北京六朝古都的古建筑未能完整保住,令大城市保护文化遗存的问题全面让位于工业化进程成为事实;大城市从此文化个性渐次消失,千城一面;其后改革开放,大规模城市化进程加剧,300多家地级市仿照大城市发展,现代化之后特色亦不复存在,又是一个千城一面。可叹中华大地,一座座大中小城市就像一张张晚报都市报一样,何其相似乃尔!多少文化遗存为政绩工程、改善工程、十件好事让路,被毁。如今的新农村建设,确实要恳请各级官僚注意这个建筑文化问题。在中国广大乡村,建筑水平普遍低于城市,文化遗存的价值和文化信息的含量,也低于城市的同类遗存,很容易被认为没有保留价值。但是整个中国所有乡村建筑遗存的集合,却是中国传统建筑的最后宝库和最大博物馆。如果它们全部被毁掉,全部变成了农民新村和所谓现代化洋楼,这将是一次不可估量、不可挽回的文化损失。如果水乡周庄、平遥古城等都被拆掉,后辈子孙会骂我们的。所以吴鹏飞呼吁,在新农村建设中,一定要注意保护建筑遗存,一定要继承当地民居的传统建筑文化。这样的建设思想,将使中国的无数乡村形成世界上最大最美的风景区。想想看,穿行在中国的大地上,到处散落的是不同风格的、优美静谧的村庄,那该是一件多么惬意、多么幸福的事情啊。


 

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农村小额贷款功德无量

策划简介: 吴鹏飞路过曾侯乙编钟的古都随州,农行行长王文保先生正在推动农村个人信贷联保机制,邀吴鹏飞一道听取工作汇报。该联保机制采取自愿组合方式,将农民自己推举的信用较好村民结为一社,相互担保小额个人风险贷款,这种形式既满足了银行现行放款的规则要求,减低了贷款风险,也解决了农民求贷无物抵押的困难。吴鹏飞了解了具体情况后,就这一创举,对许多在场的新闻工作者,谈了自己的看法,他的见解令大家十分赞叹。
独特见解: 吴鹏飞认为,中国的强大在于强壮县域经济,县域经济强大的基础是发展三农:农村、农业、农民;三农的核心则是农民。没有广大农村的现代化,中国就不是一个完全意义的现代化国家。没有农民的富足,就不会有农村的现代化。农民致富的一个关键问题,就是农民发家致富的创业,缺乏资金支持。中国的金融界握有巨量资本,但是没有解决为穷人放贷的问题,广袤的贫瘠的乡村和现代化车水马龙大都市形成了巨大反差。就是因为金融向农民输血的工程没有建设完成,中央连续在一号文件提及这个问题,可见问题的急迫和重要。但是农村金融服务至今没有得到切实落实。为什么?因为银行的贷款要减低风险,放款需要抵押、担保,可穷得叮当响最需要钱的人,没有东西可供抵押。现在随州农行成立农民信用担保组织,共同承担风险,建立农民信用体系,是一声春雷,从中我们看到问题解决的曙光。从目前运作看,农民还款率几乎是百分之百。这是一件功德无量的事情。谁把这件事情做好了,谁就是中国农村经济的头号功臣,给他铸个金身都不为过。  


 

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罗田老者现场深情鞠躬

策划简介: 湖北罗田意欲做大医圣万密斋产业的大策划,几经周折找到吴鹏飞。要求他为这项工作提出一套思路,究竟如何将此产业做大,带动全县经济发展。吴鹏飞经过50天研究思考,形成战略建议案。在罗田县领导和各方面专家、政府各部门召开联席论证会议上,吴鹏飞2个小时演讲获得了一致肯定。一位研究万密斋20多年的老领导,当场给吴鹏飞深情鞠了一躬,感谢他为罗田人民做了一件有意义的大事情。
独特见解: 吴鹏飞认为,罗田人万密斋作为医圣知名度小于张仲景、李时珍、华佗、扁鹊、孙思邈等人,因此炒作万密斋必须找到他的与众不同之处,他认为有两点是重要卖点:一是万密斋行医在明代,封号在康熙朝,横跨明清两代。这两个朝代影响大、比较晚近,从中可以看出著述200万言的万氏,在中国医学上的地位;二是万密斋600年前就提出养生要重视“治未病”的光辉思想,是最早重视亚健康的人物。他提出的“寡欲、守时、慎动、祛病”八字养生诀以及他文笔优雅的《养生经》,都是前无古人后无来者的,直到今天仍然具有重大的现实指导意义。万密斋本人活到了83岁,是所有医圣最高寿的,在平均年龄只有30来岁的古代,是一个奇迹。因此吴鹏飞建议万密斋的定位是:明清医圣万密斋,中华养生第一人。围绕这个概念炒作,他就能填补祖国医学大师级人物的一个概念的空白,同时又恰如其分。吴鹏飞建议根据这个概念,上两个项目,一个是万密斋温补型饮料,一个是万密斋养生大观苑。不要贪多,仅这两个项目价值都在百亿元以上,罗田何愁不兴? 


 

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第四代报纸其精髓何在

策划简介: 武汉一家新报即将出笼,另一家大报深感生存威胁。于是该报老总邀新闻界编采高手研讨办报方向。友人邀吴鹏飞与会,大家一阵讨论过后,会见即将结束,发现了始终并未吭声的他,于是出于礼貌请他发发言。结果他语惊四座。约一小时发言令听者鸦雀无声。他反对主流看法,认为报业竞争尚未展开,而不是大家认为的竞争过度。在澳门这样的小城市,日报就有十几种,武汉这样的特大城市,日报类报纸仅有4种,这怎么叫竞争过度呢?这不是笑话吗?问题的关键在于报纸的严重雷同,办报思想雷同、风格版式雷同、版面内容雷同。严重的同质化导致了报纸表面上的竞争过度。几乎全体报业人员,这些中国的精英,都认为在现行的新闻管理体制机制下只能如此。他认为这个思想的产业这样的思想僵化,是令人震惊的。为什么我们不能有湖南卫视、南方周末?难道是他们生活在另一个制度环境下吗?吴鹏飞的发言引起了深思,当场有老总邀他到自己报社给全体中层干部做一场演讲。他谢绝了,他笑着说,自己只是一介布衣,偶尔遇到发发宏论可以,但专门演讲倒无必要。
独特见解: 吴鹏飞认为,在中国,政客和商人办报的现象,什么时候才能改变,他无法预见,但他坚信,那些对人民疾苦麻木不仁、满脑子自己私利的人最终一定会离开新闻把关人和采集人的行列。他认为中国的报纸经过日报本地化,晚报软化和都市报市井化三波改革之后,报纸的旧的同质化问题有些改观,新的同质化问题反而加剧。尤其是都市报类同质化严重,这些报纸都是一点本地新闻加上新华社通讯稿,模式化比较严重,出现了新的千报一面的局面。因此可以说差异化竞争尚未真正展开。他认为中国的报业一定会出现第四代报纸,它的特点是:第一、具有高度的建设性,更深入的观注民生,改良社会,是建设和谐社会的新的舆论阵地。第二、它对新闻从业人员的操守,具有更高更严的要求,同时也有更高的报酬。第三、它的所有新闻都是具有原创性质的独家新闻。第四、它对问题的报道更立体,更深入,更全面,更具有调查研究性和建设性。第五、它在宪法允许的范围内,善于推进民主意识的建设。第六、报纸垄断利润下降,作为产业发展的规模加大。