第七章、原创广告语欣赏

吴鹏飞拥有我们这个时代最智慧的大脑之一。他不是那种特别善于包装自己的策划人,但他是真正的实力派。他在广告语制作方面的努力和成就,特别是他那些可以传世的广告语杰作,令人肃然起敬,他在狂热追求与众不同,这种彻底的创新热情,也正是建设一个创新型国家亟需的精神。他因此入选《销售与市场》营销专家团成员。


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武当山广告语

武当仙山神秘空灵   武当武术飘逸轻灵

武当建筑雄浑灵动   武当医药神奇灵验

武当文化华夏魂灵   武当诸神佑众显灵

武当山,灵

赏析:武当山博大精深,但吴鹏飞高度概括为一个灵字,此语一出,即将武当山巧妙定位为中国人第一愿望之山,成为此山600年来营销宣传的一个转折点。


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金地广场广告语

全心全意为人服务   住宅从此更新换代

金地广场,牛

赏析:这是一座城市的第一个拥有外墙节能、低温热水系统、地暖、户户有停车位的楼盘,开发商希望有一个与众不同的概念,此广告语诚如所望,妇孺能诵。


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武当国际园广告语

有三种方法,可以住进武当国际园

第一、做一个成功人士

第二、嫁一个成功人士

第三、生一个成功人士

赏析:武当国际园是当地高端大盘,均为超大户型,但宣传几年仍有普通购房者前往询问小户型,并对此盘多有负面宣传。此广告语幽默风趣准确,一经推出,顿然改观。


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豪迈电力设备检测公司广告语

你们检测我们,我们检测设备

赏析:豪迈作为电力检测设备前三强,多年希望有一个与之地位匹配的广告语。如何突破行业通行广告语的晦涩、套路?吴鹏飞这个广告语一出,该企业激动表示要用百年。


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武当红野葡萄干红广告语

天滋地滋你滋我滋

赏析:武当红由纯野葡萄汁酿造而成,营养物质、抗癌、软化血管、抗衰老物质含量均远远高于普通葡萄酒,被称为最令人尊敬的中国干红,此广告语构思奇妙,令人叫绝。



十堰晚报广告语

热爱读者、被读者热爱

赏析:为一家地方晚报而作的这个广告语,大气深情,深解媒体与人民之间水乳交融的真正关系。举目今日中国报界,虽定位语很多,但修辞之精妙、思想之深刻超过此语者,不多。


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兵兵退热贴广告语

发烧最伤小脑袋,快用兵兵退热贴

赏析:原广告语“感冒发烧,一贴就好”导致退货、消费者骂娘,还有其它医疗工作者诋毁。吴鹏飞为之改为上述广告语后,挽救了这家企业,十年过去了,此广告语至今还在沿用。

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新嫁娘香水广告语

做女人,有味道

赏析:对于卖香水的企业,很难找到比这更妙的双关语。这个广告语配合女性不同的媚态,曾经是武汉这家香水企业主要的销售利器,它的零卖香水因此长期在武汉广场占第一。


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淘美网广告语

想得美,上淘美

赏析:这是一个以选美为主旨的大型门户网站。男性想得到美、女性想得很美,均可上此网站寻找机会,利用汉字多音多义,一语双关,照应到两个目标人群,可谓妙手偶得之。


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滨湖湾广告语

随州男人最近很苦恼:

想买滨湖湾,太太心疼钱

不买滨湖湾,太太又抱怨

赏析:以玩笑方式、戏剧冲突安排,模拟一个成功人士家庭对一个临水高端名盘的看法,和决策购买过程,令人忍俊不禁。同时很好地化解了人们普遍认为该楼盘较贵的偏见。


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安陆林语花都广告语

不是在公园旁边,是公园在它旁边

赏析:所谓文无定法。吴鹏飞在此故意以绕口令、同义反复的方式引人注意、惹人好奇、逼人思考。在语势的颠倒中,完成了对自己楼盘的肯定、推赞。也传导了一种特别的自信。


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楚天都市金园广告语

楚文化景观第一盘

游客止步,楚天都市金园不是公园!

一个楚文化公园,还你一个忠孝礼仪的孩子

一座少年国学馆,还你一个底蕴深厚的孩子

一部厚重的楚辞,还你一个心忧天下的孩子

一鸣惊人的故事,还你一个志在万里的孩子

一阙编钟的仙乐,还你一个超凡脱俗的孩子

一则知音的佳话,还你一个重情重义的孩子

赏析:一座楚文化八景构成的主题景观楼盘怎么表现?这句广告语构思奇妙,堪称一绝。一座住宅楼盘会被人误以为是一座公园,可想而知它的环境和景观美到了什么程度。


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随州国际工业园广告语

机器一响、黄金万两

随州老乡、快来办厂

赏析:这条广告语是为一个大型国际化工业园而作的。这里已经入住的工业项目,多是该市在深圳、上海闯荡回家办实业的,这句广告语很好地总结了这一现象,很容易打动人心。


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翰林电纸阅读器广告语

人家喜欢礼,才会喜欢你

赏析:一种新型电子阅读器,显示屏像纸张一样,可以储存上万本书。用它送礼,都可以投其所好储存对方喜欢的大量读物。这个广告语利用谐音,言简意赅,意味深长,不可多得。


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鄂西北副食品批发城

买副食来批发,最开心的是我妈

超市有啥它有啥  统统都是批发价

再优惠的零售价  也比不过批发价

买多买少都批发  现场还能再砍价

花两块钱跑一趟  上百块钱省下啦

今年到此办年货  全市人民乐开花

赏析:广告创作不是简单的文字游戏,实际上好广告语包含着对人的深刻洞察和真挚热爱。一个好的策划人只有有了这样的爱与思,才能拥有拨动千万人心弦的惊人语言能量。


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香格里拉广告语

香格里拉,四步到家

第一步:在象山大道上上山电梯

第二步:在小区门口下上山电梯

第三步:在小区门口上电瓶车

第四步:在家门口下电瓶车

赏析:这样的广告语,非创新高手不能为之。荆门这个楼盘在半山之上,购房者多以为回家不够方便。经这样幽默的宣传,最不方便的楼盘变成了最方便的楼盘,令人叹为观止。


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时间晶体胶原蛋白广告语

吃了时间晶体,补钙才有意义

赏析:时间晶体是一种进口优质胶原蛋白。全民在补钙,但很少人知道,骨头的第二大营养是胶原蛋白,没有它钙无法沉积。吴鹏飞用最简明的语言,取代了此前连篇累牍的宣传文字。


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天人宾馆广告语

这席上佳肴不过是酸甜苦辣咸之肉菜以大小火烹成因此天外有天

那座上来客无非是东南西北中之男女依主次位就坐所谓人上有人

赏析:这是为一个名叫天人宾馆的酒店做的广告语。它幽默诙谐地状写了酒店这个特殊场合的情景,巧妙地将“天人”名号嵌入其中,虽然长,但是很容易记诵,并给人留下深刻印象。


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白云边广告语

陈香白云边,古代男人的饭

赏析:陈香白云边是一种古方酿造的酒,也是很多白云边酒的基酒。针对白酒市场品牌林立,消费者忠诚度低等情况,本广告语含蓄、幽默地夸耀了自己的历史、品质和被长期喜爱。


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青稞酒广告语

青稞美酒香又醇,三百年来烧男人

赏析:青稞酒历史悠久,是高原家家必备、男人人人钟爱的酒种。这句广告语很好地概括了此酒的特性和与当地人民生活的深切联系。为此广告语,青海酒厂曾杀羊置酒款待吴鹏飞。


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董酒广告语

中国董酒,能喝的国宝

赏析:董酒有130味名贵药材入曲,通过大窖小窖发酵,风味独特称为董香型,工艺与配方两项列为国家机密,6000多种白酒仅此一家。由此可以看出这句广告语的贴切。


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妇女排卵测试仪广告语

帮丈夫瞄准最优秀的卵子,生你一生最好的那个孩子

赏析:一种医疗器械,居然这样做广告语,在北京生殖科技展览会上曾十分轰动。在这个也许并不很科学的广告语中,却深深透出一种人文的关怀、美好性生活的暗示。


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香港街大都会广告语

在这里买间商铺就是回去睡觉,20年后醒来也是一个千万富翁

赏析:对于一个位于城市商业圈正中心位置的商业地产,一个人人都知道它的增值潜力的地段,这样的广告语简明、生动、形象,具有极强的打动人心的力量。


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燕良大酒店广告语

燕良两岁、燕良最小、燕良想做最好

赏析:燕良大酒店是一个城市最好、最新的酒店,当它两周年庆时,需要一个鲜明的广告语。吴鹏飞的这个创作,一连三个“燕良”叠语,别致有趣,耳目一新,推出立即受到好评。


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青龙山国家地质博物馆广告语

青龙山,地球恐龙王巢

青龙山有多远?三十分钟,六千万年!

到青龙山,看祖先的祖先的祖先

赏析:这是三个包含人类学思考和历史纵深感的好广告语。它通晓易懂,过目难忘,看似简单的俏皮语,实则蕴含着丰富的内涵。大学教授和三岁孩儿都能从中感受到人和其它生命的依存关系,感受到时光的奇妙。


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万密斋广告语

明清医圣万密斋,中华养生第一人

赏析:万密斋行医在明代追封医圣在清代,是14位医圣中知名度最低的。他提出了“治未病”的光辉思想。此广告语实际令他从医圣群体中脱颖而出,朴素准确,寓意深远。


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万密斋温茶广告语

补一补,喝万密斋

赏析:王老吉是凉茶,目标是怕上火人群;对应的应该是需要提气养身的人群。万密斋温茶是王老吉的姊妹篇。这句广告语与之辉映,使通俗、人人皆知的概念变成了巨大市场。


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手机网站广告语

手机上网,联通工行,违章交款,指头一点

赏析:由联通、工行联合发起的手机网站,是用来交违章罚款的。如何在一个广告语中,嵌入这两个品牌,又说清楚网站性质、功能、便捷?吴鹏飞的这个创作可见深入浅出之功。


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新华崇文集团广告语

新卷传中华,书香养万店;崇文亦重商,集团图自强。

赏析:新华崇文集团需要一个广告语,要巧妙将企业商号嵌入,又要表现经营图书为主业、是国家图书发行主渠道,还要表达多种经营力图上市的奋斗精神。吴鹏飞于是创作此语。


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联通3G广告语

联通3G,多快好省

赏析:联通3G终端产品多,上网速度快,全球使用用户多、网络稳定成熟,对成功人士而言全国一口价费用省。利用他们熟悉的政治术语做广告,十分聪明。此语为联通最佳宣传语。


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郧县土豆基地广告语

土地感动了,才结出郧县这么好的土豆

赏析:这么一句短短的广告语,包含了对地方政府富民努力的赞许,对农民辛勤劳作的赞美,对土豆丰收的喜悦,对土豆品质的夸耀。农产品广告中,这应该算是一个精品和极品。


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橄榄油广告语

能吃能抹的水性油

赏析:这句看似平凡的广告语,却实现了一种橄榄油销售业绩的百倍增长和全国100个城市招商。因为它把一个对中国人而言很神秘的油,一下子变得那么亲切、有趣。


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神农皇广告语

神农皇,十八朝代帝王酿

赏析:从西周到明代,18个王朝,23个帝王级人物,2800多年,房县黄酒一直被视为皇家御用贡品,还有什么广告概念能够比这样一句广告语更精确、更明白、更传神?