第十二章、广告语

地产旅游类广告语

 

1.  武当山,灵。

赏析:武当山博大精深,吴鹏飞这样解读:武当仙山神秘空灵,武当武术飘逸轻灵,武当建筑雄浑灵动,武当医药神奇灵验,武当文化华夏魂灵,武当诸神佑众显灵,凝为一“灵”字。


2.  有三种方法,可以住进武当国际园:

第一,做一个成功人士;

第二,嫁一个成功人士;

第三,生一个成功人士。

赏析:武当国际园是高端大盘,但因宣传概念多元,早期市场定位给消费者的印象尚不清晰。吴鹏飞撰此广告,幽默准确,一经推出,立即轰动当地,成为传诵一时的地产广告语。


3.  方正地产,尽美尽善。

赏析:吴鹏飞认为,美,是一切艺术的灵魂;善,是一切文化的核心;建筑,应当是这两者的完美体现。本广告语化用成语,凸显了方正地产著名品牌的文化胸襟,读来荡气回肠。


4.  青龙山有多远?

三十分钟,六千万年!

赏析:这是为青龙山恐龙地质公园创作的广告语。与“青龙山,地球恐龙王巢”、“到青龙山,看祖先的祖先的祖先”形成系列,通晓易懂,过目难忘,充满了人类学思考和历史纵深感。


5.  随州男人最近很苦恼——

想买滨湖湾,太太心疼钱;

不买滨湖湾,太太又抱怨。

赏析:此广告语一出立即传颂一时,连市领导也在大会上以此语开玩笑。此广告语妙在对家庭购房决策过程的深入体察,如同一个微型小品,令人忍俊不禁,于幽默中化解了人们对房价过高的误解。


6.  机器一响,黄金万两;

全国老乡,快来办厂。

赏析:这条广告语是为一个大型国际化工业园而作的。这里已经入驻的工业项目,多是该市在深圳、上海闯荡回家办实业的,这句广告语很好地总结了这一现象,很容易打动人心。


7.  游客止步,楚天都市金园不是公园。

赏析:这是一个由楚文化八景、国学馆、楚文化名人馆等构成的主题公园式楼盘,也是获优秀民族建筑大奖的园林式楼盘。此广告语反其意用之,幽默风趣,令人对该楼盘印象深刻。


8.  半山半水、伴人伴仙。

赏析:滨河湾这个楼盘依山靠水,又在优美的七夕文化广场身边,恍如人间仙境。此广告语巧用汉字谐音、叠字叠音,意境清新,是不可多得的十分贴切又文采斐然的临机妙语。


9.  销售产品,也销售快乐。

赏析:从商场、超市到销品茂,商业的意义发生了本质改变,和信销品茂是购物、休闲、饮食、娱乐合为一体的体验消费模式。本广告语为此而作,化繁为简,通俗易懂,一语中的。


10.  这席上佳肴不过是酸甜苦辣咸之肉菜以大小火烹成因此天外有天;

那座上来客无非是东南西北中之男女依主次位就坐所谓人上有人。

赏析:这是为一个名叫天人宾馆的酒店作的广告语。它幽默诙谐地状写了酒店这个特殊场合的情景,巧妙地将“天人”名号嵌入其中,虽然长,但是很容易记诵,并给人留下深刻印象。                

              
11.  燕良两岁、燕良最小、燕良想做最好。

赏析:燕良大酒店是当时当地最好、最新的酒店,在它两周年庆时,需要一个鲜明的广告语。吴鹏飞的这个创作,一连三个“燕良”叠语,别致有趣,耳目一新,推出立即受到好评。


12. 金地广场,牛。

赏析:金地广场是当地首座真正现代化的楼盘,缺少一个名副其实的概念,吴鹏飞提出“全心全意为人服务,住宅从此更新换代”的思路,表现为一个“牛”字,诚如所望,妇孺能诵。


13. 香格里拉,四步到家:

第一步上上山电梯,

第二步下上山电梯,

第三步上电瓶车,

第四步在家门口下电瓶车。

赏析:此楼盘在半山之上,长期生活在平原的该城市购房者深感上下不便。吴鹏飞建议修建上山电梯、配备电瓶车接送业主后,使最不方便的楼盘变成了最方便的楼盘,销售为之改观。


14. 住进格林小镇,女人比男人兴奋。

赏析:格林小镇临湖而建、背靠广场,欧式风情景观精致无比,让很多女性购房者为之倾心。此广告看似信手拈来,其实含意深刻。幽默诙谐的广告,激起了大众对该楼盘的兴趣。


15. 买一间商铺就是回去睡觉

十年后醒来也是千万富翁

赏析:香港街大都会是一个位于城市商业圈正中心位置的商业地产,一个人人都知道它的增值潜力的地段,这样的广告语十分传神,简明、生动、形象,具有极强的打动人心的力量。


16. 你的生活,别人的梦。

赏析:九龙太阳城是当地城中心的节能示范型楼盘,主张低碳环保的高品位生活。吴鹏飞所撰本广告语,通过鲜明对比,巧妙凸显出楼盘的现代感,紧紧扣住了时代的居住文化方向。


17. 买一套碧水龙城,这辈子做城市人。

赏析:碧水龙城位于乡镇,规模超大,几近小城。吴鹏飞充分抓住了乡村人世世代代对城市生活的向往与期待,一气呵成本广告语。简练、生动、诱人,可谓平中见奇的广告杰作。


18. 明清医圣万密斋,中华养生第一人。

赏析:大别山养生大观园以万密斋为依托,他600年前提出“治未病”的光辉思想,至今仍有巨大的养生指导意义。本广告语令他从历代14名医圣中脱颖而出,定位精准,深受好评。


19. 不到农家不叫农家乐:市民农家游,吃富大西沟。

赏析:这是为把一乡村卖给城市而作的广告语,两句话,就将市民去往农家乐游玩和乡村因农家乐而富裕起来的情景描绘得惟妙惟肖,相互关系解说得生动简明,非语言高手不能为之。


20. 没有一个市场,比它更有分量。

赏析:这又是一个充满机智的吴氏广告语。钢材,是生产资料中极其重要的商品,也是市场上常见的重量很重的商品。作为一家大型现代钢材市场的广告语,确实妙不可言。


注  吴鹏飞服务过的地产旅游项目:武当山、武当村、楚天都市金园、汉东文化街、长沙创意园、大别山万密斋养生园、华中陶瓷之都、金地广场、大都会、武当国际园、天麟电脑城、鄂西北副食批发城、凯凌香格里拉、滨湖湾、方正家园、豪迈工业园、随州国际工业园、格林小镇、碧水龙城、林语花都、苹果社区……

 

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产品文化类广告语

 

1.  天滋、地滋、你滋、我滋。

赏析:武当红干红葡萄酒由纯野葡萄汁酿造而成,营养物质、抗癌、软化血管、抗衰老物质含量均远远高于普通葡萄酒,被称为最令人尊敬的中国干红。此广告精妙有趣,令人叹服。      

                         
2.  黄鹤楼酒,千古一液风流。

赏析:本广告语短短六字,即将黄鹤楼酒的历史悠久、酒品层次、文化格调和目标人群统统概括其中,巧妙嵌入与著名成语谐音的短句,一语双关,过目难忘,令人回味无穷。


3.  陈香白云边,古代男人的饭。

赏析:陈香白云边是一种古方酿造的酒,也是很多白云边酒的基酒。针对白酒市场品牌林立,消费者忠诚度低等情况,本广告语含蓄、幽默地夸耀了自己的历史、品质和被消费者长期喜爱。


4.  青稞美酒香又醇,三百年来烧男人。

赏析:青稞酒历史悠久,是高原家家必备、男人人人钟爱的酒种。这句广告语很好地概括了此酒的特性和与当地人民生活的深切联系。为此广告语,青海酒厂曾杀羊置酒款待吴鹏飞。


5.  中国董酒,能喝的国宝。

赏析:董酒由130味名贵药材入曲,通过大窖小窖发酵,风味独特称为董香型,工艺与配方两项列为国家机密,6000多种白酒仅此一家。由此可以看出这句广告语的贴切。


6.  神农皇,十八朝代帝王酿。

赏析:从西周到明代,18个王朝,23个帝王级人物,2800多年,房县黄酒一直被视为皇家御用贡品,还有什么广告概念能够比这样一句广告语更精确、更明白、更传神?


7.  因橘成颂,以沫相濡。

赏析:东风公司于困难中挤出数百万资金,购买驻地果农大批积压的橘子,传为佳话。当地政府以锦旗相赠,吴鹏飞为此创作了上述联语,巧妙借用两个历史典故,构思奇绝。


8.  热爱读者、被读者热爱。

赏析:为一家地方晚报而作的这个广告语,大气深情,深解媒体与人民之间水乳交融的真正关系。举目今日中国报界,虽定位语很多,但修辞之巧妙、思想之深刻超过此语者,不多。


9.  人家喜欢礼,才会喜欢你。

赏析:一种新型电子阅读器,显示屏像纸张一样,可以储存上万本书。用它送礼,可以投其所好储存对方喜欢的大量读物。这个广告语利用谐音,言简意赅,意味深长,不可多得。


10.  你们检测我们,我们检测设备。

赏析:豪迈作为我国电力检测设备制造商前三强,多年希望有一个与之地位匹配的广告语。如何突破行业通行广告语的刻板套路?吴鹏飞这个广告语一出,该企业激动地表示要用百年。


11.  吃了时间晶体,补钙才有意义。

赏析:时间晶体是一种进口优质胶原蛋白。全民在补钙,但很少人知道,骨头的第二大营养是胶原蛋白,没有它钙无法沉积。吴鹏飞用最简明的语言,取代了此前连篇累牍的宣传文字。


12.  发烧最伤小脑袋,快用兵兵退热贴。

赏析:原广告语“感冒发烧,一贴就好”导致退货、消费者骂娘,还有其他医疗工作者诋毁。吴鹏飞为之改为上述广告语后,挽救了这家企业,十年过去了,此广告语至今还在沿用。

 


13.  想得美,上淘美。

赏析:这是一个以选美为主旨的大型门户网站。男性想得到美、女性想得很美,均可上此网站寻找机会,利用汉字多音多义,一语双关,照应到两个目标人群,可谓妙手偶得之。


14.  疼老婆,买芙阁。

赏析:芙阁灶具实现了燃气充分燃烧,比一般灶具排放的一氧化碳少得多,造福千千万万的家庭主妇。此广告语调动丈夫感情,简明通俗地表达出芙阁灶具对女人提供保护的鲜明特点。


15.  帮丈夫瞄准最优秀的卵子,生你一生最好的那个孩子。

赏析:一种医疗器械,居然这样做广告语,在北京生殖科技展览会上曾十分轰动。在这个也许并不很科学的广告语中,却深深透出一种人文的关怀、美好性生活的暗示。


16.  土地感动了,才结出郧县这么好的土豆。

赏析:这么一句短短的广告语,包含了对地方政府富民努力的赞许,对农民辛勤劳作的赞美,对土豆丰收的喜悦,对土豆品质的夸耀。农产品广告中,这应该算是一个精品和极品。


17.  能吃能抹的水性油。

赏析:这句看似平凡的广告语,却实现了一种橄榄油销售业绩的百倍增长和全国100多个城市的招商。因为它把一个对中国人而言很神秘的油,一下子变得那么亲切、有趣。


18.  九真山虫子鸡,武汉人口水滴。

赏析:九真山虫子鸡是一种深山放养的原生态土鸡,鸡肉结实又细嫩。此广告语不直接夸鸡,从侧面着手写人,通过描摹人的神态,反衬出此鸡的独特,既生动有趣又诙谐幽默。


19.  一生一世,珠联璧合。

赏析:华城珠宝是武汉一家民营珠宝品牌,本广告语将珠宝作为爱情信物的深刻涵义表现得淋漓尽致、也赞美了天下有情人的天造地设。易记且感人,遐思起来感同身受。


20.  快为孩子聪明加油。

赏析:快加茶油是咸宁本土出产的山茶油,该产品对孩子大脑发育有着非常显著的效果。本广告语以家长为诉求,品牌名的选定与广告语的意味浑如天成,独具匠心。


21.  老婆练瑜伽,老公爱回家。

赏析:这是为一家瑜伽会所创作的广告,诙谐通俗,从侧面道出练瑜伽给女人带来的身体与精神的好处,描绘出中年妇女们内心深处最隐秘的愿望,极大勾起人们练习瑜伽的兴趣。


22.  联通3G,多快好省。

赏析:联通3G终端产品多,上网速度快,全球使用用户多,网络稳定成熟,对成功人士而言全国一口价费用省。利用高端目标客户熟悉的政治术语作广告,十分聪明。此语为联通最佳宣传语。

 


注  吴鹏飞服务过的产品文化类项目:武当红干红、神农皇黄酒、青海青稞酒、中国董酒、黄鹤楼酒业、快加茶油、钢琴诗晚会、方太贵妃醋、白云边、湖北体彩、中国消斑一号、法国坎佐香水、德国时间晶体、春天制药、一点红、华城珠宝、兵兵退热贴、妇安宝、芙阁灶具、升达地板、九真山虫子鸡……