第二十章、桂香源(一)

咸宁的特点是“天上飘仙花,地上冒神泉”,是唯一的桂花之乡,吴刚登天梯上月宫伐桂的神话更是浪漫无比。景区内有独一无二的天梯景点,因此广告语为——到桂香源,人人可登天。

专家用“震动、很受启发、胜读十年书、钦佩、比我们土生土长的咸宁人还了解咸宁、总体把握精准、构思新颖独特、要好好学习消化”等说法来表达对这个想法的认同。

 

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桂香源策划总论

 

桂香源是一块山水相合、视野开阔的待开发地,位于咸宁旅游新城的中心位置。咸宁旅游新城地处咸宁市西南郊,中心城区淦河以南,包括双龙山、孝子山、潜山、王山寨以及绕潜山的五个旅游项目,距离城区仅10分钟车程,距离武汉约30分钟车程。桂香源紧邻武汉到咸宁的城际铁路站点,位于咸宁大道、长安大道的交叉点,与杭瑞高速相对,拥有少见的地理交通优势。项目总面积约5000亩。

咸宁作为新兴的旅游城市,近年来在明确的指导思想下,高起点规划、高标准招商、大手笔营销,取得了令人瞩目的成绩,能与青岛、苏州、丽江、上海徐汇区一起成为第一批国家旅游标准化试点城市,是个了不起的事情。由此可见咸宁是在真抓旅游、大干旅游。取得成绩的同时也存在着很多问题。最为突出的遗憾是将“香城泉都”中的“香”字没有做足做透,将桂花品牌做得过于花卉化,文化感不足,不够有趣,不够吸引人,同时,整个咸宁的旅游景点“平、偏、散、杂、全、常”,特色不鲜明,形象过于狭窄,没有系统性地、串联性地将项目组合,没有精品亮点,没有一反常规、惊世骇俗、出奇制胜的大手笔。

本项目地处旅游新城的中心,在地理上已经占据了全城的中心位置和战略高点,因此在文化上也必须要能统摄全城旅游,成为领袖景区和点睛之笔,弥补咸宁旅游大发展目前存在的缺失和遗憾。

经过对咸宁文化的分析,我们认为,桂花是该项目独一无二的文化亮点。咸宁区别于天下其他城市的最大特征是:天上飘仙花,地上冒神泉。桂花是唯一一种长在天上的树,也是唯一一种绽放在天上的花。2300多年前屈原途经咸宁写下了“奠桂酒兮椒浆”、“沛吾乘兮桂舟”等浪漫诗句,李白、苏轼、李清照、王维、白居易、汤显祖、柳永、辛弃疾、杨万里、颜真卿、黄庭坚等近50多位伟大的诗人也在自己的作品中歌咏桂花。我们还发现,有28个关于桂花的成语,是花中最多。而且,桂花与神话故事、月亮、嫦娥、“贵”、女孩取名、中秋习俗等都有着极其密切的关系。古代的科举考试中,也有蟾宫折桂这种吉利的说法。桂花还有化痰、生津、暖胃、平肝、止痛、美容等医疗功效。在500年前,民间就有酿制桂花美酒的传统,关于桂花的特产还有桂花酥心糖、桂花糕、桂花酒、桂花蜜酒、桂花浸膏、桂花米酒、桂花露、桂花茶。在古代,王公贵子和小姐丫鬟们每日佩戴的香囊,也都是以桂花为主。特别是桂花家具比红木家具更珍贵,长久散发香气。

咸安现存少量世界罕见的千年古桂,全市百年以上古桂达2000株,占全国2200株的91%。桂花的4大品类30多个品种在咸宁均有发现。咸宁的桂花品种数量、古树数量、基地面积、鲜桂花产量、桂花品质等五个主要资源指标始终保持全国领先地位。因此,中国是世界桂花之乡,咸宁是中国的桂花之乡。在2000年,国家命名咸宁市咸安区为唯一的“中国桂花之乡”。

于是,从源头上做好桂花文化,是本项目的策划方向。妇孺皆知的《吴刚伐桂》的故事,就是咸宁桂花的文化源头。毛主席在其最有名的诗词之一《蝶恋花·答李淑一》中深情写道:问询吴刚何处有,吴刚捧出桂花酒。我国伟大的浪漫主义诗人屈原在其作品《九歌》《离骚》中11次写到桂花。这三大文化点共同构成了咸宁桂花文化的理论支撑。

 

一、咸宁发展旅游的成绩

咸宁是湖北的南大门,面积为9861平方公里,人口达288.2万人,区位优越,交通便利。这里山清水秀、桂香竹翠、泉温洞奇,旅游资源富集,是华中地区最具生态优势的旅游城市之一,而且头顶中国桂花之乡、楠竹之乡、苎麻之乡、茶叶之乡、温泉之乡等诸多桂冠。咸宁历史悠久,文化灿烂,是长江文明的重要组成部分,商代青铜文化、茶马古道文化、幕阜苗瑶文化、赤壁三国文化、通山闯王文化、咸宁北伐文化、五七干校文化、九宫佛道文化、明清民居文化等蜚声海内外。

按理说,拥有如此富集的旅游资源、如此多元的历史文化、如此优秀的生态环境,咸宁旅游业早应该风生水起了。正好相反,2006年之前,咸宁还只是鄂南地区一个名不见经传的地市级城市,说到咸宁,人们印象中还是那个“有区无位、有交无通”、“农村不像农村,城市不像城市”的鄂南小镇,富集的旅游资源一直锦衣夜行,藏在深闺无人识。

咸宁旅游真正崛起还是最近几年的事情。2006年之后,咸宁旅游以温泉为突破口开始点燃,然后一发不可收拾,迅速引爆整个长三角地区。短短几年,一股“咸宁旋风”在中国旅游界悄然刮起,势头之强,让人直呼意外。咸宁城市形象火速提升、游客数量成倍增加、旅游收入直线上升,咸宁旅游从当年的政府鼓励扶持对象,摇身一变成为城市经济的全新增长极、GDP的贡献大户。咸宁,已经成为湖北乃至全国旅游业快速发展的典范,并取得了一系列骄人成绩。

1. 规划高起点

 咸宁全域高点规划

近年来,随着旅游业的蓬勃发展,咸宁市委、市政府意识到以目前的城市容量和基础建设,再过几年将难以支撑快速发展的旅游市场。为配合旅游产业的发展需要,咸宁市坚持以科学规划引领城乡科学发展,统筹推进全域规划的编制实施。中心城区规划面积调整到674平方公里,建设面积扩展到109平方公里。

近几年,为了运用最新的科技手段,最新的经营理念,谋划城市规划、建设与管理,市领导亲自率队赴清华大学“取真经”。“取经”归来,即投入6000万元用于高起点、高品位规划城市。2011年下半年,全省首个修编至2030年的城市总规获省政府批复,咸宁由原规划的中等城市“升格”为大城市。与此同时,“五城二区”、“两轴三带”、“九大公园”、“一站一城”等一批专规编制完成。全市总规修编率达80%以上,详规专规修编率达100%。咸宁被列为国家“数字城市”地理空间框架建设推广城市。目前,咸宁已经成为武汉“81”城市圈中规划水平最高、规划区块最清晰、规划范围同比最大的城市。

咸宁还树立“把城市当家园建”的理念,中心城区累计投入建设资金155亿元,南外环、桂乡大道、桂泉互通工程、温泉新客运站等一批重点工程相继竣工投入使用,城市功能不断完善。2007年,城区主干道全部刷黑,现代城市架构拉开;2008年,城区全面实施亮化,背街小巷告别黑灯瞎火的历史;2009年,淦河、潜山相继完成高品位改造。据统计,2007年以来,建设城市基础设施项目106个,投资规模是新中国成立以来总和的3倍。

咸宁高起点规划,大手笔投入,仅用几年时间,就让一座温泉旅游新城拔地而起。旅游新城总规划面积为54.6平方公里,总投资已达300多亿元,将建成一座集温泉度假、生态居住、养生休闲等功能于一体的国家5A级景区,国家级旅游度假区,国际人居环境示范区。眼下,温泉旅游新城已成为闪耀在鄂南大地上的一颗明珠。

 建成全省首家规划展览馆

在中心城区人民广场对面,有一幢半圆形的建筑格外引人注目。这便是集规划展示、科普教育、特色旅游、商务休闲等多功能于一体的咸宁市规划展览馆。馆内大量采用高科技手段,将大型LED屏、激光成像、发光地图、电子翻书、4D动感多媒体等现代声光电技术融入展示环节,是一座集规划展示、科普教育、特色旅游、商务休闲等多功能于一体的综合性展览馆。这也是全省第一家地市级城市规划展览馆,布展设计理念在全国堪称一流,可见咸宁市敢为人先的精神和高瞻远瞩的战略眼光。

近几年,咸宁市围绕建设鄂南经济强市的目标,坚持规划先行的原则,推动城乡一体化进程。同时,为加大规划成果宣传力度,增强群众参与规划积极性,提高透明度和公开度,城市规划展览馆就是在此原则上建设而成。

规划馆浓缩了咸宁城市规划建设的昨天、今天与明天,包含了咸宁人的自主创新精神。10000多平方米的展区里,分三层,除“序厅”外,共分“印象咸宁”、“天下咸宁”和“阳光巅峰”三个展厅,充分展示咸宁“香城泉都,规划之美”的宏伟蓝图。展厅内分别设置卫星找家园、城市总体规划模型、“五城二区”规划、VR自驾游、测绘体验区、县市区规划、4D影院等展示区域,咸宁的自然山水意境、悠久的历史文化、现代的城市风貌都凝固在了展览馆中。自20111028日开馆以来,吸引了数以万计的市民和游客前来参观,规划展览馆已经成为宣传和展示咸宁城市形象的窗口、招商引资的重要平台、爱国和爱市教育阵地。很多外地游客来咸宁的第一站甚至就是这座规划展览馆。

 确定旅游未来发展规划

“十一五”期间,在“坚持科学规划”的指导思想下,咸宁市相继完成《咸宁市旅游业发展总体规划》及县市区旅游发展规划;完成了崇阳隽水河总体规划、崇阳桃花岛、鄂南大竹海、太阳山等景区景点规划设计工作;完成了新城南入口综合服务区等修建性详规。全市多渠道筹措旅游发展资金120亿元,重点加大对旅游交通、通讯、水电、城镇建设、环境保护等基础设施和精品景区的建设力度,形成了较好的景区通达条件。其中,温泉旅游新城开发投入资金近19亿元。

“十二五”时期是湖北由旅游资源大省向旅游资源强省跨越的重要时期,该时期咸宁市树立了全新的发展目标:建设全国优秀旅游目的地、宜居旅游地和旅游经济强市。进一步整合旅游资源,深化旅游标准化建设,加大旅游行业创优、旅游名镇名村创建力度,加快温泉游客集散中心、赤壁碧水云谷度假村、河背特大桥湿地公园、太乙养生园、咸安嫦娥谷漂流、通城药姑山旅游、崇阳隽水河温泉、通山大九宫旅游区等项目建设,促进旅游与工业、农业、文化和商贸等产业相融发展,力争接待游客1800万人次、旅游总收入增长35%

并明确了“三步走”的发展策略:第一步,将旅游业作为第三产业的龙头和重要的经济增长点来培育,力争2012年全市旅游经济总收入占GDP的比重达到10%左右;第二步,通过充分挖掘现有潜力,建设成为全国优秀、湖北一流的旅游目的地,力争到2013年全市旅游总收入占GDP的比重达到13%左右;第三步,将旅游业作为全市新兴的支柱产业来培育,力争到2015年全市旅游总收入占GDP的比重达到16%以上。以“三国赤壁故地,中国温泉之都”为整体形象,打响三大特色旅游:温泉旅游、三国旅游、生态旅游,培育235A级旅游景区(咸宁国际温泉城、三国赤壁古战场、九宫山、隐水洞),4A级旅游景区1820个,五星级饭店35个,四星级饭店1015个,国际旅行社23个,国内旅行社60个,省级旅游名镇5个,省级旅游名村20个,进一步扩大咸宁旅游的知名度,建设成为全国优秀、湖北一流、宜居的旅游目的地。

2. 构思很完整

这主要表现在,咸宁市委、市政府面对把旅游业发展成为全市国民经济的重要支柱产业这一新的发展任务时提出的“打造一个品牌,突出两大优势,高举三大龙头,实施四大发展战略,构建七大旅游板块”的发展思路。

一个品牌,即三国赤壁故地,中国温泉之都;两大优势,即生态资源优势、文化历史优势;三大龙头,即以温泉、三国赤壁、九宫山三大旅游景区发展为龙头,带动区域旅游整体提升;四大发展战略,即合力兴旅战略、资源整合战略、借力发展战略、优势突出战略;七大旅游板块,即咸宁国际温泉城、赤壁三国文化旅游区、通山九宫山生态旅游区、咸安桂竹生态文化旅游区、崇阳商周生态农业旅游区、嘉鱼江南水乡旅游区、通城瑶族原生态旅游区。

为了执行这个发展思路,咸宁市委、市政府提出了采取“县市做特色、项目抓精品、区域创品牌、整体上台阶、联动谋未来”的发展策略,在进一步提升、强化咸宁市温泉旅游的主打资源产品基础上,对嘉鱼、赤壁、崇阳、通城、通山、咸安的旅游资源进行重新包装定位,突出区域特色,形成区域互动,产品互补,从而避免区域间的同质竞争。具体表现在以下几个方面:

空间布局上分为一城一带六板块。一城,即咸宁国际温泉城;一带,即温泉休闲养生景观带;六板块,即赤壁三国休闲文化积聚区板块、通山九宫山避暑休闲区板块、咸安桂竹乡村旅游区板块、崇阳商周生态经济圈板块、嘉鱼江南水乡游览区板块、通城瑶族生态文化旅游区板块。

产品战略上,一是养生康疗特色旅游产品开发,以温泉休闲养生旅游、道教养生疗养旅游、自然山水疗养旅游为主体。咸宁市是我国六大“温泉之乡”之一,四县一市一区均有温泉旅游资源。统观咸宁市温泉旅游资源的开发,其温泉旅游产品的分布特征为:以咸宁市区温泉休闲度假旅游区为核心,以赤壁龙佑温泉、崇阳浪口温泉与嘉鱼陆溪口温泉为重要节点,形成辐射整个咸宁市的温泉休闲养生旅游产品网络。道教养生疗养旅游,以通山的九宫山及通城的黄龙山为主要载体,依托道教养生学,构建沐浴池、养生馆、操练场等设施,以道教的法事活动渲染游客沐浴氛围,使游客在道教的音乐或“说法”中修身养性、强身健体。“绿”是咸宁市自然山水旅游资源的主色调:苎麻之乡——绿,桂花之乡——绿,楠竹之乡——绿,鱼米之乡——绿,整个咸宁市实为武汉南部一片“绿的海洋”。绿色山水资源不仅满足游客自然、生态、休闲的需求,更能给游客提供一个安静、自然的空间,让游客远离城市喧嚣,回归自然,舒缓身心,让心灵去旅行。

二是古民居、古遗址旅游特色产品开发。咸宁市古民居、古遗址集中于咸安、通山与赤壁,不仅给游客提供直接的观光旅游产品,同时,不同的古民居、古遗址所包含的文化内涵呈现出汉刘文化(赤壁)、红色文化(咸安、通城)、名人文化(通城)、封建宦官文化与宗族文化(通山)等多元性特征,在进行古民居、古遗址文化专题旅游产品设计(最大众化的观光旅游产品)的同时,再对咸宁市其它资源或文化要素进行有效整合,将为游客提供一顿文化旅游的“盛宴”,成为咸宁市旅游一大特色。

三是文化历史特色旅游产品开发。依据各县市区不同的资源特征、资源特色,从中提炼不同的文化历史内涵,作为各县市区主打的文化产品对外进行展示。如赤壁市重塑三国赤壁,做出三国文化品牌大文章,主推“赤壁浪淘沙—沿江整合联动,打造亚太地区文化旅游目的地”;崇阳将区域历史文化特色与生态旅游经济结合,设置“华中农耕文化祭祀坛”,将中国农耕文明与历史文化、农业科技以及为中华农业文明发展做出贡献的人物进行展示;通城县推出瑶族寻根问祖旅游,打造“药姑山瑶族梦幻家园千家峒景区”等。

旅游渐已成为一种普遍的国民需求,随着其规模的迅速增长,只有盘活旅游资源,才能满足人们多样化的需求。咸宁市委、市政府深谙此理,于是在城市“香城泉都”的总体定位之下,全面挖掘、开发咸宁的旅游资源,形成了七大旅游板块。七大旅游板块统领在“香城泉都”的总体定位之下,彼此独立又相互联系,使咸宁的旅游格局形成了一个引力巨大的旅游集群。

可以说,在武汉“81”城市圈中,咸宁旅游格局的构思最为完整,旅游区块细分最为合理,并且形成了多元化发展趋势,可以满足天下游客的多样化需求。正因为如此,咸宁作为一个新兴的旅游城市,才具备了与全国各大旅游名城一较高低的能量和实力。而咸宁得以在短短几年内从一个鄂南小镇,迅速崛起成为一个驰名国内的旅游大市,除了它本身富集的旅游资源优势外,也与咸宁旅游产业完整的整体构思密切相关。

3. 建设有气魄

 建设改造一系列旅游大项目

旅游要发展,项目建设是基础。打造优秀旅游目的地,就是要做到“风景这边独好”。山水本无价,只有对接资本变成项目,才能充分体现价值。近几年来,咸宁以打造国内优秀旅游目的地为目标,实施旅游项目精品化战略,新建一大批高品位旅游项目,并将一批老景区改造升级。

嘉鱼县引资6亿元建成山湖温泉,实现旅游业“零的突破”。随后,海航集团斥资105亿元,整体开发三湖连江核心风景区,长鹿集团投资60亿元开发陆溪渗子湖,将把嘉鱼打造成“梦里水乡”、旅游强县。

崇阳隽水河温泉旅游区总投资5亿元以上,重点开发温泉、湿地公园、索道“乐活”游乐区等项目,将使崇阳县旅游业实现飞跃。

三国赤壁古战场投资3.1亿元,对古战场老景区进行全面改造升级,并新建了服务区、赤壁军士、实景戏三大功能区,大大提升了景区的文化品位。

九宫山风景区全面改造石龙沟景点,改建道教圣地瑞庆宫和佛教圣地无量寿禅寺,并新开发银河谷漂流,使景区品位大幅度提升,生机焕发。

其他像咸宁温泉、通山九宫山、通山王氏老屋、三国赤壁古战场、赤壁陆水湖、太乙洞、星星竹海、赤壁玄素洞、隐水洞、鸣水泉、潜山、香吾山、松鹤山庄黄盖湖、半壁山、北伐战役遗址、赤壁摩崖石刻、李邕石室、赤竺碑廊、峨石宝塔、通山李自成墓、赤壁凤雏庵、云中湖、澄水洞、咸安桂花公园、嘉鱼二乔公园、赤壁城市公园、通城银山广场、通山亲民公园、市桂花博览馆、中国楹联长廊、市博物馆、竹博览馆等也全都在进行新一轮的景区建设和升级当中。咸宁市委、市政府将咸宁打造成国家级旅游目的地的决心和魄力昭然可见。

②成功招到一系列大商

在旅游开发中,咸宁市委、市政府一方面自出资金进行旅游项目建设,另一方面还通过市场运作,把各旅游景点的开发经营推向市场,积极吸纳民间资本,大笔引进战略投资,多元化进行旅游景区建设,并取得了非常显著的成效。

20069月,龙佑温泉开业。这个由中旅集团投资1.5亿元打造的华中最大景观温泉,一露脸就显出不凡气度,开业以来,客房常常供不应求。

赤壁引进山东文尔达集团投资3.1亿元建设赤壁古战场景区。有了外来雄厚资本的介入,赤壁古战场景区面貌焕然一新,游人纷纷慕名而来。通山引进武汉江城物业集团开发隐水洞,根据洞穴与地下河合二为一的特点,设计出坐船、乘小火车等游览方式,给游客带来了神秘莫测的“闯关”乐趣。自从去年开门营运以来,游客猛增。

为突出旅游产品升级,咸宁出台了《温泉旅游度假区总体规划》,提出以“中国温泉之乡,国际休闲会都”为主题,打造温泉旅游生态新城。围绕规划,市委市政府全力招商,几年来,咸宁市大手笔引进战略投资,主动对接各地资本。广东碧桂园、湖北万豪集团、中国三江航天集团、三特公司等一批旅游资本大鳄集结咸宁,并启动了一大批旅游项目。短短几年,咸宁已建成楚天瑶池、温泉谷、碧桂园、三江温泉等20多家星级温泉酒店。一座投资200亿元、面积54.6平方公里的温泉旅游新城呼之欲出。

在第三届咸宁国际温泉文化旅游节上,咸宁市还引进了一个“超级项目”:加拿大大中华投资集团控股有限公司将投资100亿元,计划用6年至8年时间,在咸宁打造一个占地10平方公里,集高档商住、高星级酒店、旅游、购物、娱乐、餐饮为一体的欧美风情式旅游综合体——“世界旅游之窗”。

咸宁旅游的快速发展还为城市带来了巨额投资,截至到2011年末,咸宁市累计引资项目1629个,到位资金474.4亿元,其中外商直接投资5.33亿美元,年均增长24.3%8个省级开发区(工业园区)累计引资到位资金227.4亿元,年均增长30.5%。其中咸宁经济开发区累计引资到位资金68亿元,实现税收5.46亿元,年均分别增长42%48%。泰国华彬、正大集团、美国捷迈集团、台湾统一、光宝集团、香港华润、中旅集团、中交集团、中投集团等世界500强企业和中广核、碧桂园、南玻、海航、晨鸣、今麦郎等中国500强企业纷纷来咸宁投资。

大资本的密集进驻,大项目的落子如飞,正改写着咸宁和当地旅游发展格局。目前,咸宁已建成温泉酒店、景点20多家,拥有4A景区5家,3A景区5家,以温泉旅游为龙头的产业集群基本形成。

 成功举办三届国际温泉文化旅游节

旅游从某种意义上说,是一种注意力经济。山水美景,总有让人产生审美疲劳的时候,需要不断地添加一些新的元素、注入新的活力,丰富景区的内涵和生命力。通过举办节庆活动,来激发人气,提升形象就是方式之一。

2009年以来,咸宁市已成功举办了三届国际温泉文化旅游节。首届国际温泉文化旅游节“万人同浴温泉”经典策划,在创造一项新的吉尼斯纪录的同时,咸宁温泉也因此一“泡”而红,世人皆知。第二届旅游节精彩不断,“十里河灯”再次创造吉尼斯世界纪录,温泉之都、旅游胜地的品牌知名度和美誉度再次给世人留下深刻印象。第三届旅游节,56个民族,56对新人“相约香城,爱在泉都,情定咸宁”,又一次让咸宁举世瞩目。

咸宁每举办一次节会,旅游景区建设和城市基础设施建设都前进一大步。咸宁市市委书记黄楚平曾经说过,通过举办节庆活动,广泛宣传和发动群众,集中力量,将以前难办的、办不了的事情一下子都解决了。咸宁一次节会活动,至少推动城市建设向前迈进5年。

为在旅游节期间以崭新的形象迎接八方宾客,咸宁市围绕打造“靓点盛会”,坚持以节促建、以节促变的宗旨,先后投入148亿元资金,大力推进中心城区基础设施建设,集中实施了69个交通、城建、园林、宾馆、景区建设和改造的重点项目。以今年为例,咸宁市投资41.2亿元启动的“双十二工程”在节前全面竣工。包括12个旅游景点建设工程和12个城市建设改造工程。

通过连续几年的努力,如今的咸宁市已经不是以前那个鄂南的小镇。各大温泉景区、星级宾馆有序分布在城市的各个区域。城区主干道全面亮化、美化,全市近年来新栽树木94.1万株,补栽树木24万株,新增绿地5.6万平方米……咸宁正成为宜居、宜业、宜游之地。

近几年,咸宁围绕节会还集中实施了交通、城建、园林、宾馆、景区建设改造等50多个重点项目,仅投资过亿元的旅游项目就有15个,投资总额150亿元,带动工业、三产、房地产开发等方面的投资分别增长24.3%75%56%。受其拉动,2009年,全市交通运输业投资22.48亿元、城市建设投资40.11亿元,百镇千村建设投资16.45亿元,投资过亿元的旅游宾馆、景区项目15个,完成投资70.36亿元,以温泉旅游新城为代表的一批新旅游景区正在拔地而起。

 大手笔营销成绩突出

旅游经济被称为“眼球经济”,宣传营销则是提升旅游知名度和美誉度的关键。近年来,咸宁大力创新旅游宣传营销模式,持续打响“香城泉都”和“三国赤壁”等品牌,使咸宁旅游的人气迅速飙升。

2008年,借电影《赤壁》上映之际,赤壁举办纪念赤壁大战1800周年纪念活动。著名导演吴宇森在赤壁为宣传海报首发揭幕,大大提升了赤壁的美誉度和知名度。不久,日本和台湾的大型旅游团纷至沓来。

2009年起,咸宁按照“省助市办”的模式和“政府主导、市场动作、社会联动”的机制,成功举办三届国际温泉文化旅游节。回顾三届节会,那浪漫激情、欢歌笑语、惊世之举犹在眼前。三届温泉文化旅游节,年年有亮点、届届有创新。“万人同浴温泉”、“十里河灯”、56个民族56对新人的民族婚典等“创纪录”的活动,创造了一个个经典传奇。大型地方风情歌舞戏《梦寻咸宁》可与《印象丽江》媲美,成为宣传咸宁的文化名片。

宋祖英、姜昆、戴玉强、韩红、成方圆、陆毅、刘若英、那英,世界钢琴王子理查德·克莱德曼、中央电视台著名节目主持人张泽群、凤凰卫视主持人阮次山、孟广美等近百位国际国内顶尖一流的艺术家和演艺当红明星走进咸宁,赞美咸宁,推介咸宁……第三届国际温泉文化旅游节闭幕的第二天,全球250多万个网页和全国50多家主流媒体聚焦咸宁,“香城泉都”誉满天下。

温泉经济产生了强大的持续效应,收到了以节促建、以节促变、以节扬势的效果。一到周末、节假日,咸宁各大温泉酒店总是爆满,一房难求。2011年春节期间,30万人前来泡温泉,创了历史新高。节会带动了巨大效应,三届旅游节,共为咸宁直接带来近900亿元的投资。咸宁年旅游人次由2006年的不足200万人次,增加到2011年的1500万人次;旅游收入由2006年的12亿元,增加到2011年的77.052亿元。

咸宁各县市区也纷纷举办独具特色的旅游节会,打造旅游营销品牌。赤壁市举办三国赤壁国际文化旅游节,除大型文艺晚会《梦回赤壁》外,还举办了“魅力赤壁”摄影大赛暨摄影展、“挥毫赤壁”书画展,“决战赤壁”《三国杀》游戏年度总决赛等文化活动,让三国历史文化更加光芒四射。

通山县连续多年举办九宫山避暑节,邀请众多明星宣传造势。第八届九宫山避暑旅游节,一改过去旅游景点单打独斗的局面,以一线串珠将其纳入全县生态旅游循环圈范围。开幕一个月,接待游客20万人次,综合收入9000多万元,创下历史新高;咸安、崇阳通过举办水果采摘节等形式,大力推介田园生态游。

低碳经济和温泉文化国际论坛、国际沙排大赛等活动的成功举办,向世界展示了咸宁旅游标准化建设成果。近400家世界500强企业、国内500强企业、中国驰名商标和知名品牌企业前来考察、洽谈、签约。人流、物流、信息流、资金流持续走旺,人气、财气、氧气、福气不断攀升,旅游市场空前火爆。

除此之外,咸宁在106107国道和京港澳高速公路等车流量大的道路、路口设置了24块大型道路标示牌,突出宣传5条旅游线;与湖北省电视台、咸宁电视台、凤凰卫视等省内外诸多媒体密切合作,制作播出6部宣传片,发表10多篇宣传文章,完成“走进咸宁”专集1万多册,制作各种宣传资料5万多册;建立了咸宁旅游网网站;组团参加北京、上海、广州、大连、西安、重庆、昆明、兰州等国际国内旅游交易会……

武广高铁也助推咸宁旅游全面提速。20091226日,自武汉始发的“和谐号”经过20分钟贴地飞行之后,停靠武广高铁咸宁北站,标志着咸宁从此背靠大武汉,前接长株潭,直面港澳,跨入“风时代”。咸宁抢抓高铁开通机遇,加大旅游宣传力度,让温泉品牌借助高铁扬名四方。高铁开通当天,市领导亲自带队到广州“吆喝”温泉,吸引大批游客慕名来咸泡温泉和体验高铁速度。

第二届国际温泉文化旅游节前夕,广州、咸宁、长沙三个城市首次联手打造“美哉咸宁——湘粤鄂高铁之旅”,邀请200名广州和长沙游客免费乘坐“咸宁号”专列,来咸宁免费体验温泉,让游客了解咸宁,爱上咸宁,宣传咸宁。咸宁市旅游局特请《旅客报》为咸宁旅游做专号,杂志至今在高铁上供乘客阅读。赤壁市制作2万本介绍赤壁风光的旅游杂志《悠游》,不仅“坐”上武广高铁,还“走”进了深圳150多家旅行社和3星级以上酒店。

就是在近几年,武汉、广州、长沙的公共汽车上出现了“咸宁温泉”的诱人广告;在中央电视台黄金时段出现了“湖北咸宁”的宣传片;在人民日报、经济日报、光明日报、中国旅游报等权威大报上,常常能看到有关咸宁旅游的长篇报道……

多渠道、多领域、多形式的叠加宣传,让咸宁一举成名天下知。在互联网上输入“咸宁温泉”,找到相关结果约78.4万个;输入“咸宁国际温泉文化旅游节”,找到相关结果约51.5万个;咸宁旅游网站总点击率已经突破37万人次……这些数据充分说明,咸宁已成为最吸引眼球的旅游目的地,正成为人人都向往的地方。