4. 丹霞旅游城


丹霞旅游城

客户:湖北和畅旅游开发有限公司     时间:2013

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概念策划案(摘要)


 

一、总论

随州旅游资源层级鲜明梯级结构明显

随州的丹霞地貌在全国可以说是最有旅游开发价值。它规模较大、色彩绚烂、层次丰富、造型奇妙,资源禀赋在全国范围内比较珍稀,足以与众多著名的丹霞景区相媲美。尤其是此地貌奇观有五大优势:第一、就在城区,第二、滨临河流,第三、植被优美,第四、保护完整,第五、体量适度,是国内目前开发条件最好的丹霞地貌。

丹霞地貌地质奇观是地球数亿年演变的裸露痕迹,随州此处奇观是与恐龙同期的史前文明宝贵遗存,是促进人类更深刻认识地球、更真切珍视家园的活教材和天然标本。无论从科研与科普价值、经济与文化价值、旅游与市场价值来看,随州丹霞地貌地质奇观都有着巨大的保护与开发价值。

因此,将丹霞地貌旅游资源列为继编钟文化、炎帝文化之后,随州旅游的第三张名片,名至实归。

通过分析,我们发现这三大名片层级非常鲜明,正好构成了黄金搭档,是一组黄金组合拳:曾侯乙编钟代表人类在音乐上所取得的最早成就,是全人类的奇迹和财富,是人类音乐文化的最早源流;炎帝神农代表中国人、东方人从野蛮时代跨向文明时代的标志,是中华文明的拓荒人,是与黄帝并称的炎黄子孙的人文始祖;丹霞地貌代表地球的演化变迁,至少是全省罕见的地质奇观,是史前文明的原始凭证。

这三大旅游名片涵盖了全球、全国、全省三个市场上的层级概念,地球文明、人类文明、中华文明三个时空上的层级概念,构成了一个奇特的旅游文化拼图,层级非常鲜明,特色十分明显,这在全国的城市旅游中都特别罕见,也成为随州旅游的重大亮点。三大名片各为奇迹,连为一体组合起来成为更大的奇迹。

 

随州旅游的跨越式发展将以“丹霞地貌”为契机

目前,随州旅游有三大表现:古,即炎黄始祖炎帝,是一种古老的、悠久的文化,体现了随州之古、中华之古;奇,即人类音乐史上的奇迹曾侯乙编钟,是我国迄今发现数量最多、保存最好、音律最全、气势最宏伟的一套编钟,是一件奇物;美,即大洪山景区,以峰俊、林幽、洞奇、湖美、泉醇为特色,是华中地区最美的山景之一,是古老随州的后花园,美不胜收。

我们将以“丹霞地貌”为契机,打造“新”和“强”的领袖景区。这个领袖景区,以丹霞地貌为特色,将随州所有的文化精华一网打尽,充分展现旅游为城市服务、文化为市民服务的独特魅力,成为本地人休闲娱乐、外地人一站式旅游的功能性景区、创新性景区,成为常到、首到、必到的景区,成为成为随州旅游跨越式发展的引擎。

 

 

二、定位

总名称

全称:中国随州丹霞国际旅游城

简称:丹霞旅游城

在这个总名称定位中,全称作为官方文件的称呼,简称作为口头称呼和市场营销中的商业称呼。关于总名称定位,我们考虑了以下三个因素:

一、必须鲜明、明确、重点地突出“丹霞地貌”核心概念。“丹霞地貌”概念是随州旅游的第三张名片,是整个景区的眼睛,是核心,也是随州旅游跨越式发展的引擎,有了“丹霞地貌”,整个景区的创建才站得住脚;

二、中国的丹霞景区有很多,几乎都以“丹霞山”“丹霞风景区”为名,我们首次提出“丹霞旅游城”的概念,既充分体现了随州丹霞位于城区的特征,又体现了本项目在丹霞地貌上打造一座旅游之城,从而服务随州整个城市建设的特征;

三、“中国”和“国际”的界定,凸显了随州丹霞地貌在同类型景区中的特殊性、重要性、独一无二性,即中国领先,国际一流,也表明了整个景区规划、建设的高档次、高水准、高追求,大大提升了景区的格局和市场形象。

相较于全称,简称抓住核心概念,更为明快。“丹霞旅游城”,含有“位于城市中的丹霞地貌”和“在丹霞地貌上建造起来的一座休闲旅游之城”的双重涵义。

 

总标识

丹霞旅游城的LOGO,包含以下涵义:

一、以层次分明的红色,代表随州旅游文化的第三大名片——丹霞地貌神奇的景观,展示随州丹霞之绚丽、鲜艳、灿烂,凸显了项目的丹霞特色,具有极强的可识别性、特色代表性;

二、融入了“旗帜”的形象,表明本项目是随州文化旅游的领袖景区,是鄂西生态文化旅游圈的一面旗帜,是中国丹霞世界自然遗产旅游市场中的标志性、里程碑杰作;

三、整个构图,极像一只展翅翱翔的“太阳鸟”,以极抽象的形象,概括随州的炎帝、编钟等古老文化,丹霞象征地貌这一原始、神奇、苍凉的古老奇观,也寓意了光明和吉祥。

 

总定位

城中丹霞  文史精华

关于这个总定位,我们主要出于五个方面的考虑:

 

一、必须重点突出“丹霞”概念,抓住项目特色和本质牢牢不放,让景区的立项、建设、规划、设计、营销、宣传都围绕一个核心,抓住一点,再及其余;

二、必须强调随州的丹霞地貌区别于全国丹霞、领先于全国丹霞的重要特质,是随州的丹霞地貌位于城中,位于一座历史悠久闻名遐迩的历史文化旅游古城中;

三、必须强调“丹霞文化”在随州文化旅游中的地位,明确其为名片级别,是随州博大精深的文史中的精华部分,是随州文化的代言人,是举世惊艳的新元素、新标志;

四、必须强调“丹霞旅游城”囊括了随州炎帝文化、编钟文化、曾国文化、随国文化、考古文化、诗词文化、山水文化、玉石文化、名人文化、古居文化等等精华要素;

五、必须在语法上讲究读音押韵,在措辞上讲究精准鲜明,在表达上讲究简练通晓,在涵义上讲究一语双关多重意思,让定位语成为景区的标签,投资商、游客等所有人一看就懂。

我们按照旅游景区定位中最严格的标准,将“丹霞旅游城”定位为“城中丹霞,文史精华”,是恰如其分、非常适当的,也是无可替代、难以超越的。

 

总广告

丹霞旅游城  古今天地人

关于这个总广告,主要有以下几个方面的涵义:

一、“古”即古文化,“今”即今娱乐,“天”即天籁之音,“地”即彩色之地,“人”即炎帝始祖、芸芸游客、随州市民,五大元素相依相生,水乳交融,具有极强的概括性;

二、五个极具穿透力的字组合在一起,充满了宇宙、地球、人类、历史、现代的时空感、立体感,非常符合项目的概念定位、文化背景、资源特色、项目设计;

三、语言简练,精神洒脱,气质飘逸,以独特的词汇搭配方式、语言组合方式、意境构建方式、思想表达方式,让游客在一瞬间能记住广告语,对景区印象深刻。

 

 

三、文化主题版块

文化主题版块分为欢乐文化主题和历史文化主题。其中历史文化主题包括汉东老街和曾国古都。

 

曾都古国是“六古”“六名”景区

战国时期,随州是华中地区、江汉平原上楚文化重要的发祥地——曾国的都城,是西周早期曾国的政治中心、文化中心、思想中心、艺术中心。当时一代代的王公贵族、高官达人,处于社会的贵族阶层,作为社会精英,他们工作于此,居住于此,生活于此,为随州留下了珍贵的历史文物,也留下了高贵的贵族血统。

丹霞城中的曾国古都主题,是打造随州新贵族、新精英的度假休闲区,为古宅、古院、古树、古文、古史、古韵“六古”之地,成为名人、名居、名馆、名园、名城、名品“六名”景区,体现中国式四合院的风情,洋溢传统文化的气息,成为城市文化、城市形象、城市品牌的重要组成部分。

 

曾国古都会馆区描述

曾国古都会馆区是本项目的十大功能片区之一,位于项目右侧平缓片区,以随州曾经作为“曾国古都”为文化立意,打造高端的、精英的、别致的传统文化中式四合院会馆群,成为随州新的“都城”,成为随州贵族阶层世代相传的产业,成为钟鸣鼎食、家族领袖的标志。

会馆群基本风格如下:

所有会馆,庭院深深,曲径通幽,飞檐翘壁,古朴自然,恬静闲适,布局精巧,配以池水、假山、嘉树、花径、小榭、亭阁等,构成一个很幽静的小天地。

会馆的院墙内外,栽种古木大树,林荫蔽天,绿风习习,可以考虑多栽银杏景观木、桂花香型木等。

在会馆四周,因地制宜地点缀一些艺术景观盆栽。在会馆的门前院内,摆放各种艺术化的老石磨、石碾、石椅、石凳、石槽、石缸、石井、石壁老木椅、老藤编、老挂件、老农具等,以及一些石狮、貔貅、文化雕刻等吉祥物。

所有会馆黑瓦灰墙、色彩典雅大方,装饰在门罩、窗楣、梁柱、窗扇上的砖、木、石雕,工艺精湛,造型多样逼真,栩栩如生,充分吸收书法、灯笼、楹联、窗格、飞檐、翘壁等赏心悦目的元素。

会馆都要有正房、厢房、耳房、垂花门、游廊、宅门、门簪、门钹、抱鼓石、廊心墙砖雕刻、影壁、屏门、碧纱厨、宫灯、隔扇、八仙桌、书格等等,一应俱全。

四合院的装修、雕饰、彩绘,要充分体现随州的民风民俗和传统文化,表现人们对幸福、美好、富裕、吉祥的追求,如以蝙蝠、寿字组成的图案,镶嵌在门簪、门头上的吉辞祥语,附在檐柱上的抱柱楹联,悬挂在室内的书画佳作,都要风雅备至,充满浓郁的文化气息和古朴、素雅的艺术氛围。