策划人分为五个层级

        现代所有政治、经济、文化活动,均已经摆脱了人类幼年时期的自发发展模式,那时候,由个别、少数杰出历史人物的灵光一现的天才思想和创新观念,带领我们在黑暗中摸索前行,难免很多错愕与失误。其时人类还没有发育出成熟的思想界、知识界、律法界、公民社会,这就导致整个人群、某个民族和国家,缺乏基本的判断力和预见性,总之,经验较少,众人倾向于相信超自然的力量和超常规的英雄。
        那是一个诗意、烂漫、盲动、牺牲、狂热和可怕的时代,一个或几个天才的不完善的美好思想和制度设计,可能会引发全球范围的固执实践,留下了很多惨烈的伤痛。人类在这样的失误中开始变得聪明起来。社会开始按照非英雄主义的、自然主义的、相互协商式的、互相包容的、和平演变的缓慢速度慢慢发育,点点滴滴积累进步,反而发展得更为美好和舒适。人类决心摒弃急躁的、狂飙主义的、宗教控制式的、暴力革命式破坏性的运动过程。
        这样的结果,让很多社会理想主义者和完美主义者大为失望。的确,人类这样的发展,没有了过分的激情,没有了令人激动的崇高感。经济,这个被那些人类的崇高分子鄙夷的活动,成为了全人类的主要工作内容。人类中的伟人,多数都不是很喜欢钱,原因就在这里。
        斤斤计较、锱铢必较、勾心斗角、斗智斗勇,全部和金钱建立了联系。所有的经济活动,几乎就是过去的军事、文化、政治、科技、管理等领域争斗的游戏化和世俗化。人类应该庆幸找到了一种文明的竞争方式。
        一个知识分子有幸生活在这样一个时代,是很开心的。政治上,人类已经有了足够的经验,正在实现殊途同归和世界大同,无论资本主义、社会主义、封建主义或混合成分的国家形态,都在走向舆论的自由、权利的民主、机会的均等、人权的平等这样一条道路上。具体社会形态和历史治理结构可能不尽相同,但是,人类已经有了共识,学会容忍,知道妥协,尤其是积累了社会改造正反两面的经验,和各种治理结构优劣比较分析的研究,人类正在走向成年,走向理性,这是无数人用鲜血和头颅换来的宝贵财富啊。
        剩下的,就是在经济上的竞争。这是规则的、素质的、文化的、制度的、能力的综合竞争。要言之,就是人类智慧的竞争。今天的一切社会事物,不再是自发出现的,几乎都是预先调研、谋划的结果。策划几乎无处不在。人类的经验、预见性在策划中表现得淋漓尽致。过去由少数人谋划人类的发展,现在则是所有知识分子都派上了用场。正式在这样的年代,我有了一席用武之地。先是在地产策划、品牌策划、旅游策划中,我总结出了“吴氏地产营销法”、“吴氏品牌策划法”、“吴氏旅游新思维”等实战理论,并按照这些理论推出了一系列策划方案,取得了一些成果,还引起了一些小小的关注。随后我在这些分类的经验中,抽象出策划的梯级理论,这就是我将在巡回演讲中将要传播的策划新思维——
        策划人的基本状态,不论地位高低贵贱,都应当遵循孟子的要求:不做帝王臣,要做帝王师。而其等级,我认为是这样划分的:
        第一级:能操作具体项目或产品的营销,如地产、酒业、建材、医药等专业策划人,这类营销主要是经验主义,模式甚至可以复制,这种策划人员可以称为专才,只在自己熟悉的某个行业有所施展。
        第二级:对营销手段触类旁通,不受行业及产品的限制,能够在多个行业实现跨界策划,具有较好的知识整合能力和独到的观察判断力,这种策划人可称之为通才。
        第三级:通过众多营销实践将自己的营销思想升华为理论,找到营销的本质和精髓,这种理论对现代营销活动具有积极的指导意义,为以上营销实践提供理论支撑,这种策划人可称之为大才。
        第四级:通过特定的模式或概念将无形的资源比如文化转化成有形的产品,进而变成巨大的商业财富,形象地说就是无中生有,有化腐朽为神奇之功,所以这种策划人可以称作奇才。
        第五级:对以上各类营销活动融会贯通,游刃有余,实现商业的文化化,从而让任何营销活动本身都变成一种文化现象,这类营销的特别之处就是饱含智慧、乐趣和人文精神,因此也更加有品位、有价值、经得起时间考验,可以成为人类智慧的结晶,这种策划人才算得上是策划天才,总能创造匪夷所思的战例。这样的策划人甚至是国家的一种重要的战略资源。
        
        编后:营销策划人分级理念是吴总在跨越各类产品、地产、旅游及文化领域的营销实践过程中对吴氏营销理论的一次系统总结和升华,是吴总不断实践、不断探索、不断思考、不断总结的思想结晶,将对中国营销界产生影响。其意义在于,可以指导策划人和营销实践向最高级靠拢,提高整个国家经济活动的软实力,在世界范围内不断创造新的营销文化,引领世界潮流,创造商业模式,规定行业标准,塑造新的生活。只有这样,我们才能在未来全球经济竞争中,占据价值链的高端。