黄平波谈吴鹏飞的策划


       引子


        我在国务院发展研究中心,常年接触到全国各地的文化旅游项目,见过很多的策划人,听过很多的策划汇报会,说实话,常常令人大失所望。
        而每次参加吴鹏飞老师的方案汇报会,感觉正好相反。现场总会听到“胜读十年书”、“十分震撼”、“茅塞顿开”、“真正的大师”、“见解十分深刻”等等评价,每次演讲结束时,都是经久不息的掌声。吴鹏飞的策划与演讲,生动活泼、深入浅出、见解独到,往往出人意料,又在情理之中。听他的演讲,确实是难得的享受。
        湖南的旅游发展日新月异,各种文化题材的项目一拥而上,却不约而同地遇到了“创意不够独特、思路不够清晰、游客不够买账”的“三不”苦恼,他们需要真正的策划大师,也在寻找真正的策划大师。我作为从湖南走出的一员,时刻关心家乡的发展,因此我要特别向大家推荐我心目中的中国旅游策划第一人——吴鹏飞老师。我建议大家在旅游开发、运营中有疑难时,不妨去听听鹏飞先生的意见。
        下面是我在吴鹏飞老师个人文集第三卷《我来指点江山》一书中写的序,表达了我对他的欣赏、佩服、敬仰,供有志之士认识、走近、了解吴鹏飞老师。


        序

        鹏飞兄当年不耐他人折腾,毅然下海的时候,我们偶然地在武汉认识,从此成为一生的至交。我们有相似的经历,在价值观念、政治理想上颇多共同语言。在遇到他之前我一直是很自负的,但和他认识和相处后,我发自内心地喜爱他和畏惧他。在我的思想血脉中,从此有了吴鹏飞元素。我喜欢长时间倾听他充满奇思妙想的谈话,从中受益匪浅。上帝有时候其实并不公平,为什么他赐给鹏飞兄如此与众不同的一颗大脑?我阅人无数,见过多少杰出人物,但是我还是要说,吴鹏飞是我们这个时代最奇特的一位思想者和智谋者,他的宽广、他的激情、他的幽默、他的机敏、他的睿智、他的善良、他的尖锐、他的深刻、他的思想、他的语言……确实令人惊奇和震撼,他是一位真正的国之谋士。
        我觉得我们应该在更广阔的范围内来使用吴鹏飞的智慧。
        他的理想主义情结和务实主义精神,他在战略上的高远目光和战术上的神奇创意,都是很罕见的,他经常戏称自己是微缩版的诸葛亮,戏谑中既有自嘲也有自诩。他确实就降生在襄阳大地,这可能是上天安排的一种机缘,让特别有智慧的人都与那块神奇的土地沾边。鹏飞兄15岁自学考上华师大数学系,22岁被群众推为中学副校长,30多岁成为全省最年轻的新闻高级编辑,其后在品牌传播策划、广告策划、营销策划、地产策划、旅游策划多领域献智,涉及医药保健、教育文化、食品快消品等十数个行业。每隔一段时间遇到他,总有新发展、新思考,他旺盛的创造力让我惊叹。他有一个庞大的19卷本个人文集的出版计划,这是第三卷,主要收集了他的关于旅游方面的一些案例。就这样一本书,就已经可以看见其中付出的劳动和心血了。我们自古有三种知识分子,一种是“采菊东篱下,悠然见南山”派,一种是“鞠躬尽瘁,死而后已”派,一种是“处庙堂之高则忧其民,处江湖之远则忧其君”派。依我看,鹏飞兄更像第三种。
        在他关于旅游的一个个策划案里,我们可以看到这种忧国忧民之情,这不是一个普通的策划人和知识商人的情怀。今天的中国,正在同时成为世界最大旅游目的地和最大旅游客源地,国内旅游更是进入了高速增长平台期,旅游产业本身的一本万利和多元带动经济社会发展的特性,激起了九州旅游开发热潮。诚如鹏飞先生所言,旅游景区的建设如火如荼,但是策划创意、规划设计颇多雷同相似之处,这给今后我国旅游业的健康发展带来同质化的严重问题,有识之士无不为之忧心。吴鹏飞是这其中不但表示担忧而且在探索实践寻找新路的代表人物之一。

       他的策划,注意开掘每个地方独一无二的、具有永恒和普世价值的、能够和游人心灵契合的、深入浅出的、可以购买的文化卖点,确实有过人之处,对当今旅游开发具有重大的启示意义。我非常希望搞旅游开发的人都来读读他的这些案例,从中学到创意的门径和智趣。我在北京陪鹏飞先生见到很多大家和高士,我对一个评价印象极深,有人把鹏飞先生比作山下一棵大树,我觉得很恰当,一方面表达了对他的高度尊敬,一方面也表达了一种惋惜,这正是我将说未说的感觉。值鹏飞先生此书出版之际,寥寥数语特表祝贺与推荐之诚,是为序。